La Guía sobre la Eficacia de la Data -elaborada por la Comisión de Data de IAB Spain y patrocinada por GroupM- analiza el incremento en el mercado de tecnologías y metodologías para medir a corto y largo plazo la efectividad de la publicidad digital.
Además, ante la próxima desaparición de las cookies de tercera parte, el documento avanza tendencias sobre cómo será posible identificar a las audiencias.
También detalla diversas alternativas para medir el impacto en la comunicación mediante el uso de data.
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