En un contexto donde las marcas están adoptando estrategias de marketing de precisión para efectivizar su comunicación, dejan de lado al segmento de seniors: hombres y mujeres de 50 a 70 años quienes representan 7.8MM de consumidores potenciales.
En este sentido, mientras que este segmento representa un 20% de la población, según GroupM considerando datos de Monitor, la inversión publicitaria destinada ellos fueron sólo de un 3% del total mercado en 2018, 60% menos que la pauta dirigida a la Gen Z. Las principales categorías que les hablan son la farmacéutica e higiene y belleza.
Sin embargo, este es un segmento que todavía está activo, con tiempo libre, salud y están ávidos de nuevas experiencias. Además, tienen alto poder adquisitivo ante la reducción de gastos fijos por la partida de los hijos.
