2025
CPG Top Brands for U18s
Alimentos y bebidas: la puerta de entrada al dinero del segmento U18.
El impacto de las licencias de entretenimiento.
• El entretenimiento en el mundo online y offline.
• 7 de cada 10 compran productos relacionados con su entretenimiento.
• Los productos que eligen niños y adolescentes en cada categoría de entretenimiento.
• La relevancia de las licencias en la influencia del hogar.
• Las licencias, personajes y marcas favoritas entre el segmento.
U18 Overview.
5 Key Facts.
• Las actividades online ocupan un lugar central en la vida diaria de los U18.
• Sus plataformas favoritas, su fuente de inspiración.
• El contenido y las plataformas: el impacto de su consumo.
• Gran influencia en el proceso de compra.
• Impacto de la publicidad en la toma de decisiones.
Top Brands for U18s.
Argentina 2025.
El target U18 muestra receptividad a los anuncios de sus marcas favoritas. Diversión es el driver que una marca debe tener para convertirse en favorita en el segmento.
• Categoría de marca favorita.
• Evolución según categorías.
• Top 10.
• Driver de elección.
• Marcas favoritas y confiables.
Tendencias 2025
10 tendencias clave para el negocio U18 en 2025.
Cómo la Generación Z y Alpha están redefiniendo el bienestar digital, el impacto de la inteligencia artificial y el poder del storytelling para conectar con audiencias más exigentes.
Además, Kids Corp analiza la consolidación del audio como herramienta clave de engagement, el rol de la privacidad de datos en un entorno digital cada vez más regulado y la importancia de la tecnología, el measurement y la creatividad como los pilares para dominar la eficiencia publicitaria U18.
2024
Navidad
Cómo los U18 impulsan las compras y qué esperan recibir.
Kids Corp analizó el vínculo de los niños y adolescentes de Latinoamérica y la Navidad, explorando qué significa esta celebración para ellos, dónde y cómo compran los regalos, y de qué manera las marcas pueden conectar con el segmento.
Los niños y el deporte
En el marco de los Juegos Olímpicos 2024, Kids Corp presenta un reporte que explora el comportamiento de los niños y adolescentes de América Latina respecto a la práctica deportiva.
• Cómo la audiencia consume contenidos deportivos.
• Cuáles son las diferencias en las experiencias deportivas entre chicos y chicas.
• Los eSports: una actividad de todos los días, con interés en crecimiento.
• Razones por las que los U18 eligen a las marcas deportivas.
Top Brands
Las marcas favoritas de niños y adolescentes de diferentes industrias y categorías.
• Categoría de marcas favorita por edad.
• Evolución de las categorías favoritas.
• Top 10 marcas favoritas.
• Driver de elección de marcas favoritas.
• Marcas favoritas y confiables.
U18 & Families
Kids Corp presenta las 10 tendencias para 2024 del segmento U18 & families.
• Tecnología y datos para campañas dirigidas a menores de 18 años: la adopción de soluciones tecnológicas impulsadas por datos redefine las estrategias de marketing digital para audiencias U18, asegurando una segmentación efectiva en una industria en constante evolución.
• Privacidad de datos y leyes: el aumento de la conciencia sobre la privacidad de datos impulsa cambios en la publicidad dirigida a niños y adolescentes, destacando la importancia de cumplir con regulaciones como COPPA para proteger la privacidad de los niños y evitar sanciones.
• Metaverso y comercio electrónico: el metaverso emerge como un nuevo espacio para el comercio electrónico entre menores de 18 años, ofreciendo oportunidades para estrategias de conversión directa desde plataformas como Roblox y Fortnite.
• Suscripciones y gaming: el crecimiento de las suscripciones a plataformas de videojuegos entre los U18 sigue en aumento, consolidando las consolas como centros de entretenimiento multifuncionales y brindando oportunidades para las marcas.
DESCARGAR eBook (requiere registro)
Universo y tendencias del streaming
Industria del entretenimiento.
Hábitos de consumo VOD, plataformas y personajes preferidos por el segmento U18 y familia.
• Relación de la audiencia con el vídeo a la carta: cómo U18 y su families conectan con el vídeo a la carta (VOD) y cómo utilizan el streaming como actividad compartida, lo que repercute en sus hábitos de consumo.
• Plataformas SVOD preferidas: las plataformas de streaming favoritas del target y cómo estas han marcado sus preferencias.
• Tiempo y consumo de contenidos: información sobre cuándo y cuánto tiempo pasan los niños y adolescentes viendo contenidos en online . Los tipos de contenidos que captan la imaginación de la audiencia.
• Vínculo e influencia entre SVOD y cine: cómo la experiencia de streaming se relaciona con el cine y cómo estos dos mundos se influyen mutuamente.
DESCARGAR reporte (requiere registro)
2023
Navidad
Deseos y expectativas de los U18 en LatAm.
La expectativa navideña de los U18 muestra un descenso generalizado, considerándola la festividad para compartir momentos familiares. Tecnología y juguetes son los regalos más deseados en este 2023.
La Revolución U18
Cómo la tecnología y los datos están cambiando el marketing de las nuevas generaciones.
Presentación de Demian Falestchi, CEO de Kids Corp, en el marco de Advertising Week LatAm 2023.
• Actualmente, 1 de cada 3 usuarios conectados a Internet tiene menos de 18 años, siendo la audiencia de más rápido crecimiento, en un mercado con regulaciones de privacidad diferentes al mercado adulto.
• Las marcas enfrentan desafíos al conectar con consumidores que influyen, en promedio, un 78% en las compras en el hogar, y cuentan con dinero propio para gastar a partir de los 6 años.
DESCARGAR presentación (requiere registro)
Toys Session
El journey completo en la compra de juguetes.
Los datos de Askids revelan cómo es el comportamiento de los kids & teens con los juguetes: las categorías y marcas preferidas según rangos etarios y datos & insights en el journey de decisión y compra.
• Conducta del shopper: fuerte protagonismo de los U18 en las compras.
• Datos de la audiencia: hábitos y preferencias de categorías y marcas de juguetes.
• Uso del dinero: comportamiento y dinámicas familiares.
• Preferencias que se destacan en el off/on y zoom in rangos etarios.
Roblox
Experiencias y oportunidades para las marcas.
Datos de audiencia, insights de consumo, alcance en LatAm y casos de éxito en la región.
• Datos de la audiencia: alcance, hábitos e intereses.
• Roblox, Fortnite y Minecraft: preferencias del segmento.
• Activaciones transaccionales vinculando el on y off.
• Potencial creativo: juegos, virtual goods, NPC, entre otros.
• Casos de marcas en el metatarso: Adidas, Nestlé y CCU.
U18 & Families
Kids Corp presenta las 10 tendencias para 2023 del segmento U18 & families.
• Datos e insights sobre identidades 3.0.
• Expansión de los eSports.
• Consolidación de las sorpresas premium.
• Influencers 100% digitales.
• Cómo conviven lo sensorial y lo digital.
2022
Navidad
Deseos y expectativas de los U18 en LatAm.
A través de Askids, se analizaron las respuestas de niños, niñas y adolescentes entre 3 y 18 años en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.
• ¿Con quién quieren pasar más tiempo en Navidad?
• Cuántos regalos esperan y en qué momento saben qué quieren.
• Cuáles son los regalos más deseados según su edad y género.
• La importancia de los juegos online en el segmento.
• Comparativos vs Navidad 2021.
• En qué momento dejan de creer en Papá Noél.
• En qué medida coincide lo que quieren los niños vs lo que los padres eligen.
Summit LatAm
• Nuevas generaciones y su comportamiento on y offline.
• Qué esperan para Navidad.
• Metaverso y publicidad digital.
• Preferencias en alimentos y bebidas.
• Gaming & eSports.
• EdTech y experiencias digitales.
Halloween
En el marco de Halloween y el Día de Muertos, Kids Corp consultó a más de 80 millones de niños en LatAm y México cómo lo viven y cuál es su expectativa.
Mundial de Fútbol Qatar
Kids Corp preparó un reporte para ver cómo lo viven los kids & teens en LatAm.
Como es de esperarse, según la edad y el país, su expectativa es diferente.
• ¿Cuántas ganas tienen de que comience el Mundial?
• ¿A quiénes alentarán los países que no han clasificado?
• El merchandising del Mundial más deseado.
• ¿Qué medios de búsqueda usan para tener información del Mundial? ¿Cómo se divide por género?
• ¿Qué expectativas tienen sobre acciones de las principales marcas?
Trends 2021 – 2022
Tras haber entrevistado casi 50.000 kids & teens en LatAm, Kids Corp realizó un reporte de los 12 cambios más importantes que surgieron en estos últimos 12 meses. El crecimiento de plataformas como Roblox, Disney+, TikTok, y los audiolibros destacan en la región.
• Los nuevos hábitos digitales, su relación con los medios y anuncios online, y el auge de nuevos comportamientos como los audiolibros.
• La nueva normalidad, el crecimiento de los deportes y actividades outdoor.
• Los cambios en los estados de ánimo de la audiencia kids & teens.
DESCARGAR reporte (requiere registro)
Plataformas on demand
Kids Corp presenta un informe sobre cuáles son las plataformas on demand (streaming) que lideran el mercado en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú, y cómo se posicionan marcas como Netflix, Disney+, Amazon Prime, YouTube Kids, y HBO Max en la audiencia kids & teens.
• ¿Cómo es el vínculo de los kids & teens de la región con las plataformas de streaming?
• ¿Qué tipos de contenidos prefieren?
• ¿A qué plataformas tienen acceso?
• ¿Por qué se elige cada una?
• ¿Cuánto tiempo le dedican al visionado de series y películas?
10 tendencias del ecosistema digital infantil
KidsCorp presenta las 10 tendencias del segmento de niños y adolescentes para 2022.
El informe incluye datos e insights sobre:
• Retail.
• Gamming.
• E-commerce.
• Metaverse & NFTs.
• Privacidad de datos y mucho más.
Top Brands
Kids Corp presentó el Top Brands Report 2022 del segmento kids & teens.
YouTube, Disney y McDonald’s lideran el ranking de Argentina.
• Top 3 de marcas por categoría: entretenimiento y streaming, tecnología, zapatillas, bebidas, galletas, snacks salados, chocolates, bebidas sin alcohol y restaurantes.
• Los 3 pilares para llegar al target y convertirse en una marca con alta preferencia y confiable por país.
• Las categorías que más muestran confianza por segmentos de edad.
• Las 10 marcas favoritas por cada país.
2021
Navidad
Deseos y expectativas de los U18 en LatAm.
El 72% de los niños y adolescentes en América Latina piensan que esta Navidad será mejor que la del año anterior.
Halloween
¿Por qué comunicar en América Latina?
El 63% de los niños latinoamericanos celebra Halloween y el 58% decora sus casas y se disfraza.
• 3 verticals para potenciar en Halloween.
• Top of Mind de las golosinas favoritas.
• ¿Cómo aprovechar Halloween para conectar con los niños?
• Ranking de contenidos en YouTube.
Summit LatAm
• El dinero en niños y adolescentes.
• Gaming & eSports.
• La industria del juguete.
• Licensing: crecimiento exponencial de la oferta.
• Creando el contenido de mayor calidad.
• Estrategia. Media. Diseño & creatividad. Alimentos y bebidas. Deportes.
Roblox
• Análisis sobre el comportamiento de los niños y adolescentes en la plataforma.
• Opciones de targeting por segmentación, consideraciones legales y métricas.
• Specs: conoce los formatos de imagen y gif dentro del metaverse.
El Gaming en América Latina
A través de una completa radiografía, Kidscorp realiza un breve recorrido por los principales comportamientos y tendencias.
• Rankings de los eSports y sus actuales códigos de comunicación.
• El crossgender, el poder de compra e influencia, los datos de proyección y experiencias.
• El crecimiento del revenue global de la industria del gaming y cómo los influencers se convirtieron en principales protagonistas y voceros de las marcas, acercándose de una manera diferente a las audiencias.
Radiografía, data e insights | LatAm
Kids Corp y Askids comparten data acerca de las actividades que prefieren hacer los kids & teens en su tiempo libre según la edad.
Mientras que los menores de 8 años prefieren los juguetes, dibujar y bailar, los niños de entre 8 y 13 años prefieren estar en YouTube, ver TV y jugar videojuegos.
Una de las tendencias sobre los videos más vistos, es que los niños y niñas eligen los más graciosos y luego los de unboxing, así como también que entre los juegos predilectos están Minecraft, Among Us y Roblox.
El 94% se siente feliz y alegre. Confían mucho en sus seres queridos, principalmente en los padres; luego en los profesores y maestros; y, en tercer lugar, sus amigos.
Top Brands
Cuáles son las marcas preferidas y más confiables para los niños y adolescentes en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. Claves para llegar al target y qué es importante para ellos.
Estos reportes fueron elaborados con Insights Portal de Askids, una herramienta que permite conocer tendencias, comportamiento y datos del segmento kids & teens en LatAm y por industria.
• Top 3 de marcas por categoría: entretenimiento y streaming, tecnología, zapatillas, bebidas, galletas, snacks salados, chocolates, bebidas sin alcohol y restaurantes.
• Los 3 pilares para llegar al target y convertirse en una marca con alta preferencia y confiables por país.
• Las categorías que más muestran confianza por segmentos de edad.
• Las 10 marcas favoritas por cada país.
DESCARGAR reporte (requiere registro)
2020
Navidad
Deseos y expectativas de los U18 en LatAm.
Navidad en América Latina: el 85% de los padres aún no sabe qué regalará.
La encuesta -realizada por Kids Corp a padres y madres de la región- mostró también que sólo el 15% no planea realizar ninguna compra en eCommerce. El resto esperar resolverlo en un mix entre online y las tiendas físicas. Los niños son la principal fuente de información para los padres.
Summit LatAm
• Grooming, sexting, sharenting y cyberbulling.
• La mente de las nuevas generaciones.
• Brand engagement: construyendo marcas excepcionales.
• Cómo se protege a los niños en Internet 2020.
• Creadores: construyendo y distribuyendo contenido para las nuevas generaciones.
• Generación Alpha: radiografía global y de América Latina (en inglés).
• Publicidad: las mejores prácticas en estrategias, creatividad y gestión de marcas.
• Kidtech: estrategias y productos digitales para niños y adolescentes.