2025
Del caos a la claridad: cómo liberar el poder del marketing basado en datos.

El informe, en el que Nielsen encuestó a 1.400 líderes del marketing de todo el mundo, identificó tres tendencias en la publicidad, que aportan ideas cruciales para hacer frente a un mercado incierto y en constante cambio.

• 54% de los profesionales del marketing piensan reducir su inversión publicitaria este año.
• 48% de los profesionales del marketing norteamericanos dan la misma prioridad al crecimiento de los ingresos y al conocimiento de la marca.
• 32% de los profesionales del marketing miden el gasto en medios tradicionales y digitales de forma holística.

2024
Maximiza el retorno de inversión en un mundo de fragmentación de medios.

• Aumenta el optimismo en el gasto.
• Las tácticas y los KPI están desalineados.
• El dominio digital puede perjudicar los rendimientos.
• Medición: la confianza es alta, pero incompleta.

2023
La necesidad de una medición coherente en un entorno que da prioridad a lo digital.

• Tendencias globales de inversión en CTV y streaming.
• Bloqueadores de confianza del ROI de los canales digitales.
• 3 recomendaciones para optimizar las estrategias de medios digitales.