Los resultados se basan en 33 encuestados de 27 marcas multinacionales, con una inversión publicitaria global estimada de 65.000 millones de dólares.
Las grandes multinacionales actualmente se muestran cautelosas a la hora de utilizar Influencers de IA en lugar de personas reales.
El estudio reveló que solo el 15% de los miembros de la WFA han probado influencers de IA y el 61% no tiene previsto hacerlo.
Beneficios percibidos:
• Eficiencia de costos (77%)
• Escalabilidad (58%)
• Menor riesgo de escándalos con Influencers humanos (58%)
Preocupaciones de uso:
• Confianza y aceptación del consumidor (96%)
• Autenticidad y compromiso (73%)
• Riesgos de reputación de marca (58%)
• Consideraciones éticas & Riesgos regulatorios y legales (54%)
Regiones donde las marcas planean probar IA Influencers
• Asia-Pacífico (excluyendo China): 67%
• China: 56%
• Norteamérica: 44%
• Europa y Latinoamérica: 33%
Transparencia:
• Casi 8 de cada 10 marcas (78%) afirma que revelará cuándo los influencers han sido generados por IA, mientras que el resto aún no ha decidido cuál será su política al respecto.
• Pocas marcas (22%) afirma contar con directrices internas sobre su uso.
DESCARGAR informe (en inglés / only members & #SociosCAA activos)