Desde que el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) publicó el primer paper sobre IA, en sólo dos años la tecnología ha evolucionado a pasos agigantados y se plantean diversos desafíos.
El lanzamiento del Reglamento de Inteligencia Artificial de la Unión Europea para el desarrollo fiable de los sistemas (AI Act), así como numerosas iniciativas en varios países, muestran la necesidad de enmarcar el uso de la tecnología.
Aunque en Argentina no hay una regulación específica sobre uso de la IA, para lo referido a contenidos publicitarios siguen vigentes en todo su alcance lo previsto en las normativas generales ya existentes como la ley de Defensa del Consumidor, Lealtad Comercial, Propiedad Intelectual y Protección de Datos Personales, entre otras, así como las Buenas Prácticas y el Código de Autorregulación Publicitaria del CONARP.
Al igual que otras publicaciones institucionales previas, este paper se incorpora como anexo al Código de Ética y Autorregulación Publicitaria, que esta entidad interpreta y aplica.