Expertos de la industria revelan el futuro de los medios digitales en 2026.
IAS se asoció con YouGov para encuestar a casi 300 expertos en medios de EEUU (incluyendo marcas, agencias, publishers y ad tech) para descubrir las oportunidades y los retos que moldearán el próximo año.
- El video digital y social están en el centro de la evolución de los medios: El 88% de los expertos en medios cita al video digital como una prioridad principal, por encima de display y audio.
- Los marketers se están apoyando en las oportunidades de la IA a pesar de los retos: El 61% de los expertos está entusiasmado con el auge de la IA generativa en los medios digitales y las oportunidades que habilita para nuevos entornos de publicidad escalables.
- La calidad de medios es un pilar fundamental del desempeño: En redes sociales, los expertos señalan la viewability o visibilidad (85%) y la atención (77%) como métricas esenciales para evaluar el desempeño real.