TGI Kantar publicó un informe que refleja cómo la segmentación por edades de la publicidad no es la estrategia más efectiva.

Ya sea para un anunciante a través de su agencia, o la misma agencia que se plantee una campaña en medios, o un medio o editor que quiera poner en valor su inventario, la edad suele ser un diferenciador clave en la creación de un target y comprensión del mismo, y por lo general es la forma más importante de medir el éxito de una campaña.
Sin embargo, tras los avances en metodologías y tecnologías en la investigación y su conocimiento sobre los consumidores, Kantar se plantea si la edad sigue siendo el diferenciador estrella.
Más allá de la edad se basa en el poder de los datos de TGI para explorar cómo los profesionales del marketing pueden desarrollar audiencias enriquecidas, definir mejor los targets y en última instancia crear campañas más exitosas.

• Entender las limitaciones basadas en la edad.
• Descubrir qué dicen los datos globales sobre la edad.
• Explorar la diversidad de los segmentos por generaciones.
• Maximizar los insights sobre el consumidor y ampliar la efectividad en marketing.