Seenka presenta el ranking de marcas en Olga, LuzuTV, Urbana Play, Vorterix, Gelatina, Neura y RepúblicaZ.
Más de 100 anunciantes ya se sumaron al fenómeno del streaming en Argentina.
2024
En el primer relevamiento completo de la actividad publicitaria en streaming de Seenka -que incluyó los 8 canales más importantes- identificaron 122 marcas en una semana de monitoreo (24 al 28 de junio).
Los 5 destacados de este análisis:
• Las marcas ya desembarcaron masivamente en este nuevo tipo de medio publicitario: durante los 5 días que se analizaron, se registraron 122 marcas con 52 marcas activas cada día (en promedio).
• El medio atrae a todo tipo de productos y marcas: bebidas, fast food, electrónica, cosmética, combustibles, bancos, fintech, autos, retail, turismo y muchos más, en un total de 43 industrias diferentes.
• Olga y LuzuTV atraen más clientes que sus competidores. En el relevamiento, estos dos canales registraron presencia de más de 40 marcas cada uno. En un tercer lugar se ubicó Urbana Play. Más lejos quedaron Vorterix, Blender, Neura, Gelatina y RepúblicaZ (en este orden). Las marcas parecen priorizar los canales con las cifras más potentes en cantidad de suscriptores, visualizaciones totales y visualizaciones promedio por video.
• Cada marca utiliza 2 canales en promedio. En los 8 canales de streaming monitoreados, no se registró presencia de la misma marca en todos. Al contrario, la mayoría de las marcas utilizaron 2 canales, mientras una minoría se concentró en un solo canal o amplió la mezcla a 3 canales. Urbana Play y Olga exhiben mayor frecuencia de anuncios publicitarios. Con más de 30 apariciones de marca promedio por día, concentraron el 32% y el 27% de todas las apariciones de marca en el período relevado. En un tercer lugar se ubicó LuzuTV, con el 14% de share.
• El formato dominante es el PNT que combina mención del conductor con zócalo. Las 122 marcas relevadas estuvieron integradas al contenido, la gran mayoría con este formato combinado.
