2023
Cómo el audio digital intensifica las experiencias cotidianas de los oyentes.
Para mostrar a los anunciantes el poder del audio digital, Spotify llevó a cabo una investigación pionera en su tipo que mide la atención del oyente mediante el sistema nervioso simpático, el encargado de que el cuerpo produzca sudor cuando se activa. Este estudio es la mayor investigación biométrica realizada hasta la fecha para estudiar la interacción con el contenido de audio y los anuncios.
Los científicos saben que una mayor interacción se traduce en un mejor recuerdo, pero la mayoría de las investigaciones se han centrado en la atención visual. Spotify ha querido entender cómo reaccionan los oyentes al audio digital (incluidos los anuncios) y para ello han medido la actividad electrodérmica, es decir, la sudoración.
2021
Exploring the science of sound.
Spotify estudió la actividad cerebral para optimizar los anuncios de audio digital.
La tecnología de neuromarketing permite que las marcas comprendan lo que sucede en el cerebro humano cuando es estimulado por varios tipos de medios. Los resultados del estudio, que estuvo a cargo de la empresa de neuroanálisis Neuro-Insight, sugieren que los anuncios de audio digital pueden generar más participación y activación emocional que otros tipos de publicidad.
