Effie y System1 presentaron una investigación que busca esbozar la relación entre creatividad, efectividad y resultados de negocio.
El informe, que combina los datos de efectividad de los casos ganadores de Effie con la medición creativa basada en emociones de System1, reúne evidencia de efectividad a gran escala y mediciones creativas, basándose en 1265 campañas y las respuestas de más de 200 mil consumidores.
El reporte propone un cambio de paradigma: dejar de ver a la publicidad como un costo en el P&L y empezar a entenderla como una inversión capaz de generar retornos compuestos y sostenidos en el tiempo.