La Federación Mundial de Anunciantes lanzó una guía de insights inclusivos para ayudar a fortalecer la comprensión del consumidor. El reporte de la World Federation of Advertisers (WFA) brinda a los líderes de insights del consumidor un marco práctico para…
2025 | Diciembre IA en marketing procurement: ¿cuáles son las tendencias emergentes? 3 de cada 4 equipos de compras de marketing carecen de KPIs para monitorear el impacto de la IA/GenAI, ya que aún se encuentran en una una fase…
The evolution of client practices. Según un estudio global de la WFA junto con Lumency, el sponsorship está evolucionando más allá de la mera presencia para convertirse en alianzas que moldean la cultura y generan un desempeño medible tanto para…
What brand leaders need to know. La investigación de la WFA muestra por qué la calidad de los datos upstream se está convirtiendo en una ventaja competitiva clave para las marcas en un ecosistema publicitario dominado por la IA, la…
How to supercharge your AI adoption. El marketing está en una carrera por lograr una correcta integración de la IA, y las marcas que se muevan más rápido para aprovechar su poder probablemente definirán el futuro del marketing y obtendrán…
A WFA’s Global Sourcing Board Initiative. Una colaboración más profunda con el área de compras de marketing puede ser una ventaja competitiva silenciosa para los CMOs y un aliado estratégico. El informe invita a los equipos de marketing procurement a…
The 5 Ps for mitigating Al bias. La guía de la WFA busca ayudar a las marcas a identificar y evitar el riesgo de reforzar sesgos y discriminación al utilizar IA generativa en su marketing, y aprovechar esta tecnología como…
Perspectives from the people powering in-house creativity. El informe de la WFA destaca cómo los equipos de agencias in-house están adoptando la era de la IA y las oportunidades potenciales que ofrece la IA generativa en el marketing. La revolución…
2025 La inflación global de los medios se estabiliza en el 4%. El crecimiento sostenido de los precios oculta contrastes más marcados entre regiones y mercados. El broadcaster video-on-demand (BVOD) lidera los rankings de inflación, mientras que CTV se mantiene…
La integración, y no la escala, es la clave del éxito en medios. «Las grandes multinacionales ya no pueden confiar únicamente en su tamaño para obtener ventajas en materia de medios. En cambio, necesitan desarrollar capacidades internas y fortalecer sus…
