Why AI visibility is now a strategic marketing priority.
El informe de la Federación Mundial de Anunciantes busca ofrecer recomendaciones para los profesionales del marketing frente al auge de los motores de búsqueda potenciados por IA.
Elaborado en colaboración con DEPT, está diseñado para ayudar a los marketers que consideran que las estrategias tradicionales de SEO ya no resultan eficaces en entornos mediados por la inteligencia artificial.
Visibilidad y descubrimiento en la era de la IA
El reporte advierte que los sistemas de IA sintetizan cada vez más información proveniente de múltiples fuentes -incluidos medios de comunicación, creadores de contenido, comunidades, plataformas de comercio minorista y contenido generado por usuarios-, lo que significa que la capacidad de descubrimiento depende cada vez menos de las clasificaciones tradicionales y más de la consistencia, la corroboración y la información estructurada en todo el ecosistema más amplio de Internet.
La investigación de la WFA reveló que el 96% de los participantes cree que la búsqueda generada por IA tendrá un impacto transformador o significativo en la forma en que los consumidores descubren y eligen sus marcas.
Las 27 marcas que contribuyeron al estudio, que representan una inversión publicitaria global acumulada de aproximadamente 31 mil millones de dólares, también reconocen que aún tienen trabajo por hacer para afrontar este desafío. Actualmente, solo el 6% cuenta con una estrategia clara, una estructura de responsabilidad definida y un marco de medición para garantizar la visibilidad en IA, mientras que el 92% está desarrollando activamente iniciativas o monitoreando de cerca los avances.
Parte del problema para muchas organizaciones es la naturaleza difusa de la responsabilidad corporativa, ya que el 43% comparte la responsabilidad entre múltiples equipos, mientras que el resto la distribuye entre las áreas de contenido / SEO, transformación de marketing, estrategia de marca, medios y social / creadores.
El informe sostiene que los enfoques tradicionales de SEO e incluso los de GEO (Generative Engine Optimisation) ya no son suficientes. En su lugar, las marcas deben pensar de manera más amplia en la visibilidad en IA, asegurando que esté representada, validada y sea recuperable de manera consistente en todo el ecosistema digital más amplio del que dependen los sistemas de IA.
Asimismo, incluye marcos prácticos, recomendaciones operativas y ejemplos reales de marcas que trabajan para mejorar su visibilidad en experiencias de búsqueda generadas por IA.
También recomienda que las marcas establezcan modelos de gobernanza multifuncionales, definan fuentes únicas y confiables de información de marca, monitoreen los resultados generados por IA y desarrollen procesos de escalamiento para abordar representaciones de IA inexactas o engañosas.