El pasado 21 y 22 de noviembre se realizó en Lima, Perú, la VIª Reunión Anual de la CONARed, entidad que reúne a los Organismos de Autorregulación Publicitaria de América Latina con el propósito de aunar esfuerzos para velar por el ejercicio de la autorregulación publicitaria en defensa de la publicidad responsable y la libertad de expresión comercial en la región.
El encuentro contó con la concurrencia de los representantes de los CONARes de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Paraguay, Perú y Uruguay; la presencia en el acto de apertura de Herbert Tassano, Presidente de INDECOPI (Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Propiedad Intelectual del Perú); la participación de Ildiko Fazekas, Presidenta de EASA (European Advertising Standards Association, organismo rector de la autorregulación publicitaria de la Unión Europea) , José Domingo Gómez Castallo, Director General de Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial de España) y Jorge Merino en representación del capítulo latinoamericano de la WFA (la Federación Mundial de Anunciantes).
En el transcurso de las reuniones de trabajo, los participantes compartieron las principales actividades desarrolladas durante el año e intercambiaron información sobre la práctica de la autorregulación y la publicidad responsable en sus respectivos países. Entre los temas tratados y las líneas de acción a seguir, se destacaron: apoyar las iniciativas para la constitución de nuevos CONARes en los países de la región donde aún no existen y respaldar el crecimiento de aquellos que se encuentran menos desarrollados; lanzar y poner en funcionamiento el nuevo sitio web de la red; crear un newsletter institucional propio en línea con lo anterior; y potenciar la imagen de la CONARed. Otro tema que se destacó fue la importancia que tiene la responsabilidad social corporativa de las empresas con respecto a la comunicación de sus productos y que éstos cumplan con aquello que se promete, ya que muchas veces en las resoluciones creativas las promesas sobre los productos se sobrevaluan, como ocurre principalmente en los comerciales de los denominados “productos milagro”.
Asimismo, los representantes de los CONARes presentes hicieron especial hincapié en la necesidad de lograr el apoyo de las industrias publicitarias de los respectivos países, para terminar de instalar la práctica de una autorregulación efectiva que asegure la realización de una publicidad responsable que no dé lugar a mayores restricciones en la comercialización y la publicidad de productos y servicios.
Por su parte, los expositores invitados coincidieron en señalar que las entidades encargadas de la autorregulación tienen que ser vistas como independientes de los intereses de las industrias que las sostienen y que la publicidad debe ser legal, decente, honesta, confiable y socialmente responsable y respetar la competencia limpia. Para ello, la ICC (la Cámara de Comercio Internacional) provee los estándares globales, que son endosados por las industrias locales y adaptados a la cultura de cada ámbito.
Asumida la nueva Secretaría de la CONARed por el CONAR de Perú, se aprobó la posibilidad de llevar a cabo la próxima reunión anual en Colombia.
