La Cámara de Anunciantes entregó los premios a la eficiencia publicitaria de los comerciales televisivos
“Cosa de mandinga” obtuvo el Buenos Anuncios de Platino
En el marco de un evento organizado en forma conjunta por dos de las entidades que conforman la industria publicitaria, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) llevó a cabo la 11º entrega de los Premios Buenos Anuncios, mientras que la Asociación Argentina de Publicidad (AAP) celebró el 80º aniversario de la institución.
El ámbito fue propicio también para que los presidentes de ambas instituciones, Philip Perez (CAA) y Gabriel Maloneay (AAP), anticiparan el inminente lanzamiento de un Código de Buenas Prácticas Comerciales, que intentará guiar las relaciones entre anunciantes, agencias y medios de comunicación.
En el transcurso de la cena, la CAA repartió entre anunciantes, agencias creativas y agencias de medios las 39 estatuillas del galardón que es considerado “la voz de los consumidores”, dado que los ganadores surgen del voto popular a través de encuestas online realizadas por Ipsos ASI, y que destaca la eficacia publicitaria de los comerciales de televisión. La máxima distinción, el Premio Buenos Anuncios de Platino, correspondió este año al spot ‘Cosa de mandinga’, de las milanesas de soja Lucchetti. Fueron premiados Molinos Río de la Plata (anunciante) y las agencias Madre (creativa) y Zenith (medios).
En la categoría Bienes, los premios se repartieron de la siguiente manera: Oro, campaña ‘El día que las vacas vuelen’, de Milka (Mondelēz _ Del Campo Saatchi & Saatchi _ Starcom); Plata, ‘Grandes encuentros’, de Cerveza Quilmes (Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam _ Zenith); y Bronce, ‘Camaritas’ (Coca-Cola _ Wunderman _ Havas). En la categoría Servicios se impusieron: Oro, ‘Altoparlante’ y ‘Mil nombres’, del Programa Quiero! (Banco Galicia _ Y&R _ Anunciar); Plata, campaña ‘Estás dulce’ (BBVA Banco Francés _ DDB _ Mindshare); y Bronce, ‘Perro’ (Nextel _ Madre _ Zenith).
Como es tradición, se otorgaron también premios especiales. En la categoría Mujeres se impuso ‘Crecimiento saludable’, de Sedal (Unilever _ JWT _ Initiative). En el apartado Hombres vencieron los spots ‘Vestidor’ y ‘Control’, del Programa Quiero! (Banco Galicia _ Y&R _ Anunciar), y en Jóvenes ganó ‘Mensajito’, de Beldent (Mondelēz _ Del Campo Saatchi & Saatchi _ Starcom). ‘No te pierdas ningún encuentro’, de Quilmes, fue elegido el comercial más original. Recibieron estatuillas Cervecería y Maltería Quilmes, Y&R y Zenith. El premio Brand Equity fue a manos de Grupo Cepas, BBDO y PHD por el comercial ‘Gancia Spritz + Naranja’, de Gancia Spritz. Por último, el premio especial Mundial de Fútbol 2014 fue para ‘Arenga’, la pieza de YPF con creatividad de Martín Mercado.
Comerciales nominados:
Categoría BIENES
- “Primer beso” • Coca-Cola Life _ Coca-Cola _ Santo _ Havas
- “Grandes encuentros” • Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam _ Zenith
- “Camaritas” _ Coca-Cola _ Wunderman _ Havas
- “Perrito” • Toyota Etios _ Toyota _ Dentsu _ Mec
- “Parking” – “Tommy” – “Perro” • Nuevo Focus _ Ford _ Blue Hive _ Blue Hive
- “Risas” • 7Up _ PepsiCo _ BBDO _ Zenith
- “Crecimiento saludable” • Sedal _ Unilever _ JWT _ Initiative
- “Redescubrí la ciudad” • Chevrolet Tracker _ General Motors _ Commonwealth _ Carat
- “Gancia Spritz + Naranja” • Gancia Spritz _ Cepas Argentinas _ BBDO _ PHD
- “No te pierdas ningún encuentro” • Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam _ Zenith
- “Ser padres” • Coca-Cola Life _ Coca-Cola _ Santo _ Starcom
- “Tomá lo mejor de tu país” • Manaos _ Refres Now _ Password _ Password
- “Mamá teen” y “Fútbol” • Sprite _ Coca-Cola _ Del Campo Saatchi & Saatchi _ Starcom
- “Inmessionante” • Pepsi _ PepsiCo _ 180 Los Angeles _ Zenith
- Campaña “Estamos todos en la misma” • Brahma _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Cravero _ Zenith
- Campaña “Nombres” • Coca-Cola Zero _ Coca-Cola _ Human _ Starcom
- Campaña “Anuncios” • H2OH! _ PepsiCo _ BBDO _ Zenith
- “Bocas en la panza” • Snacks Saladix _ Arcor _ Soho Square _ Zenith
- “Cosa de mandinga” • Milanesas de Soja Lucchetti _ Molinos Río de la Plata _ Madre _ Zenith
- “Mensajito” • Beldent _ Mondelēz International _ Del Campo Saatchi & Saatchi _ Starcom
- Campaña “El día que las vacas vuelen” • Milka _ Mondelēz International _ Del Campo Saatchi & Saatchi _ Starcom
Categoría SERVICIOS
- “Vestidor” y “Control” • Programa Quiero! _ Banco Galicia _ Young & Rubicam _ Anunciar
- Campaña “Estás dulce” • Préstamos _ BBVA Banco Francés _ DDB Argentina _ Mindshare
- Campaña “Mantengamos a la familia unida” • Súper préstamos _ Santander Río _ Santo _ MediaCom
- Campaña “Orgullo Prepaguero” _ Claro _ Soho Square _ Havas
- “Perro” _ Nextel _ Madre _ Zenith
- “Jefes” • Préstamo Tasa 0 _ ICBC _ Don _ Initiative
- “Olrrait Pingüino Rodríguez” _ Claro _ Soho Square _ Havas
- “Genio” • Superchip _ Personal _ Ponce _ Quiroga
- “Orquesta Libertad” • Comunidad Más _ Movistar _ Young & Rubicam _ Mindshare
- “Altoparlante” y “Mil nombres” • Programa Quiero! _ Banco Galicia _ Young & Rubicam _ Anunciar
- Chip Dedos Sexys _ Movistar _ DDB Argentina _ Mindshare
Especial MUNDIAL DE FUTBOL
- Campaña “Combo Mundial” • Cablevisión + Fibertel _ Cablevisión _ Don _ Naya Medios
- Campaña “Hay que ir” _ Claro _ Soho Square _ Havas
- “¿Estás preparado?” _ Frávega _ Molo and Co. _ Mídios
- “El video de la gente” • Gillette _ P&G _ Del Campo Saatchi & Saatchi _ Starcom
- “La copa de todos” _ Coca-Cola _ Wunderman _ Starcom
- “Con qué se van a encontrar” • Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam _ Zenith
- “Vamos Carajo” • Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam _ Zenith
- “Arenga” _ YPF _ Martín Mercado _ YPF
¿Cómo se realiza la medición?
Para implementar la metodología que consagra a los anuncios televisivos más efectivos del año, Ipsos ASI trabaja con un tracking continuo, de manera online, sobre un universo de hombres y mujeres de entre 18 a 55 años, de todos los niveles socioeconómicos, hasta el D1. Se realizan 200 entrevistas mensuales, llegando a 2.400 por año. En cada evaluación se trata de detectar cuáles son los tres anuncios que más sobresalen ese mes, ya que obtienen -de parte de los entrevistados- la mayor recordación de manera espontánea. Durante la medición de la siguiente ola (el siguiente mes), se realiza sobre ellos una investigación más profunda para entender la efectividad de los comerciales en el mercado. El procedimiento continúa hasta determinar, al cabo de los 12 meses evaluados, cuáles son los spots sobresalientes y merecedores de cada una de las estatuillas que integran el certamen.
¿Cuándo una publicidad es efectiva?
_ Cuando logra influir positivamente en el comportamiento (persuasión) y/o la actitud del consumidor / usuario (construcción del valor de marca), con respecto a la marca anunciada.
_ Esta capacidad, en los aspectos descriptos, debe ser acompañada por el impacto, definido éste como la combinación de visibilidad y atribución de marca. Es decir, que debe lograr ser recordado y asociado a la marca correctamente.
