2026
Las previsiones de Warc sitúan el crecimiento de la inversión publicitaria mundial en un 9,1% para 2026, hasta alcanzar los 1,30 billones de dólares.
Es una cifra que supera el ritmo de crecimiento de la economía global y del consumo, y que confirma una tendencia clara desde la pandemia: el mercado publicitario se ha duplicado en tamaño.
Sin embargo, este crecimiento no se distribuye de forma homogénea. Casi el 80% de la inversión se canaliza ya hacia retail media, paid search y plataformas sociales, dejando al resto del ecosistema mediático a repartirse apenas el 20% restante. Este desequilibrio está tensionando los modelos clásicos de planificación y acelerando la necesidad de nuevos enfoques.
2025
El informe de WARC analiza las tendencias que marcarán la planificación publicitaria, desde la influencia de la inteligencia artificial hasta la expansión de los medios minoristas.
2024
Warc identifica las tendencias que marcarán el desarrollo del mercado de medios en 2024.
• Platform power in the era of AI.
• Linear TV under the microscope.
• The state of attention measurement.
• The untapped opportunity of in-game advertising.
