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The impact of GenAI
2025 Media Practices. El informe de la WFA se basa en 45 encuestados de 37 marcas multinacionales, que representan $84 mil millones en gasto de marketing global anual acumulado. GenAI y Agentic…
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Global Risk Barometer
WFA’s Global Risk Barometer helps provide brand perceptions of risk in today’s uncertain geopolitical and economic environment. The survey was completed by 29 CMOs and global heads of public policy companies representing…
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Getting Media Agency Contracts Right
Appointing media agency networks on a global or multinational basis. A voluntary headline guide on how WFA members might consider adapting existing templates published by the ISBA and ANA for use across…
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Global Guidance on Influencer Marketing
New WFA research indicates 60% of marketers say influencer marketing is becoming more important. WFA has launched new guidance for brands as regulatory and reputational pressures grow. DESCARGAR informe (en inglés /…
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Global Content Production
2025 WFA research reveals new trends showing how brands are responding to changes in content production. Outsourced on-site model on the rise, GenAI is slowly gaining traction, centralisation is back and social…
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Marketer of the Future
Helping WFA members, in a time of unprecedented change, to navigate the future and drive sustainable growth. • Marketing fundamentals are at risk. • Leaders seize trends and insights to unlock growth…
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Sustainable Marketing 2030
2025 | Creativity into Action Circular Marketing & Growth. Three principles for progress: • Tell the sustainable living story. • Scale the story. • Reinforce trust. DESCARGAR playbook (en inglés / only…
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Media Budgets
2025 Key insights into global advertiser media budget decisions and market sentiment for 2025. Una investigación conjunta de WFA y Ebiquity indica un nuevo aumento en los presupuestos de medios para el…
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Supplier Diversity Playbook
Las grandes multinacionales recurren a la diversidad de proveedores para atraer a una base de consumidores más amplia. LEER resumen (en inglés) DESCARGAR playbook (en inglés / only members & #SociosCAA)
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Future of Media Agency Remuneration
Según el estudio de la WFA y MediaSense, las empresas multinacionales buscan modelos basados en resultados y automatización, dejando atrás los enfoques tradicionales. También reveló que 3 de cada 4 marcas multinacionales…
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WFA │ Reunión Regional LatAm 2024
REUNIÓN REGIONAL LATAM Las asociaciones de anunciantes se reunieron en Buenos Aires La Cámara Argentina de Anunciantes recibió a sus pares de América Latina y España como anfitriona de la reunión regional…
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Bridging The Gap
2024 | Reduciendo la brecha entre marketing y asuntos públicos LatAm Los niveles de cooperación entre los equipos de marketing y asuntos públicos en Latinoamérica superan a los de sus contrapartes globales.…
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Generative AI
2024 | Generative AI Contract Best Practice Practical guidance from WFA and R3 on mitigating risk and driving responsible generative AI use across the marketing supply chain. DESCARGAR guía (en inglés /…
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Diversity, Equity & Inclusion (DEI)
Diversity & Inclusion HUB 2024 Unlocking Creativity: The Impact of DEI in Content Production. El estudio de la WFA revela que casi la mitad de las grandes multinacionales enfrentan dificultades para medir…
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Global Trends in Agency In-Housing
2023 | Update La encuesta -realizada por World Federation of Advertisers (WFA) y The Observatory International- apunta al rápido y continuo crecimiento de las agencias estratégicas y creativas internas entre los grandes…
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The Evolution of Sponsorship
El informe -elaborado en colaboración con Lumency- fue diseñado para proporcionar a los miembros de la WFA una mejor comprensión del estado actual del patrocinio, los retos a los que se enfrentan…
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WFA │ Reunión Regional LatAm 2023
Eficiencia, relaciones cliente-agencia e IA, en la reunión regional LatAm 2023 de la WFA La red latinoamericana de la World Federation of Advertisers se reunió en una conferencia presencial los días 24…
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Future of Media Agency Models
El objetivo del reporte de la WFA (Federación Mundial de Anunciantes) y MediaSense es comprender los diferentes modelos utilizados por los principales anunciantes. • Which model are you? Evolving archetypes + Service…
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The Global DEI Census 2023
Basándose en los conocimientos obtenidos de casi 13.000 entrevistas en profundidad realizadas a profesionales de la publicidad y el marketing en más de 90 mercados, este segundo informe del Censo Global de…
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Global Agency Remuneration Trends
La World Federation of Advertisers (WFA) -junto a The Observatory International- publicó los resultados del estudio Global Agency Remuneration Trends basado en las opiniones de 200 altos ejecutivos de 84 países. Esta…
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Client-Agency Performance Evaluations 2022
Según el informe Client-Agency Performance Evaluations 2022 de la Federación Mundial de Anunciantes, el 68% de las agencias declaró que se sentía más cómoda siendo honesta con los clientes sobre los cambios…
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WFA y GARM se reunieron con Musk para hablar sobre la seguridad de marca
WFA y GARM se reunieron con Elon Musk, CEO de Twitter, para hablar sobre la seguridad de marca Philip Perez, Presidente de la CAA, participó del encuentro en su calidad de VP…
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WFA │ Reunión Regional LatAm 2022
Creatividad, talento y seguridad de marca, en la reunión regional LatAm 2022 de la WFA Por primera vez desde 2019, la red LatAm de la Federación Mundial de Anunciantes se reunió en…
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Clients and Creativity
Los especialistas en marketing no logran superar las barreras clave para la creatividad, según una reciente investigación de la WFA Muchos especialistas en marketing del lado del cliente no priorizan la creatividad,…
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Diversidad y representación | Enfoque en la planificación y compra de medios
La WFA presentó una guía para trabajar la diversidad y la representación en la planificación y compra de medios. El documento se articula en cuatro áreas que van desde la planificación de…
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Global eCommerce & Marketing | Delivering a Successful Strategy
El rápido crecimiento del comercio electrónico está impulsando una transformación comercial en múltiples áreas que continuará durante los próximos años, según una nueva investigación de la Federación Mundial de Anunciantes y dentsu…
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The future of insights and marketing effectiveness
El futuro de los conocimientos y la eficacia del marketing. Una perspectiva del cliente. Esta iniciativa fue diseñada para comprender cómo los especialistas en marketing e investigadores del lado del cliente ven…
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Global Guidance on Environmental Claims
The Global Guidance on Environmental Claims identifica 6 principios clave que los profesionales del marketing deben seguir para asegurarse de que se les considere dignos de confianza y evitar que sus marcas…
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WFA │ Reunión Regional LatAm 2021
El nuevo consumidor, eje de la cumbre regional de la WFA La última reunión del capítulo latinoamericano de la World Federation of Advertisers se desarrolló a distancia, lo que permitió que más…
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Diversidad y representación | Guía sobre posibles áreas de sesgo en el proceso creativo (versión LatAm)
La WFA presenta una guía latinoamericana sobre diversidad y representación a través del proceso creativo La misma proporciona ejemplos locales de trabajo no estereotipado y destaca las áreas en las que pueden…
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Survey | COVID-19 global response
SEPTIEMBRE 2020 ↓ LEER resumen de ReasonWhy (español) LEER resumen (inglés) DESCARGAR resumen ejecutivo (inglés) DESCARGAR informe (en inglés / web WFA solo miembros) JUNIO 2020 ↓ LEER resumen (inglés) LEER resumen…
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Programmatic, data & technology
Global Survey & Report / Wave 4 Según la investigación realizada por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), los canales de comercio programático representan más de dos quintas partes (41%) de la…
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WFA President’s Awards: premio especial a la CAA y asociaciones LatAm
Los President’s Awards de la WFA premian iniciativas de liderazgo en marketing. Asociaciones de anunciantes de Chile, Francia, Italia, Noruega y Estados Unidos fueron reconocidas por su liderazgo sobresaliente, mientras que asociaciones…
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La WFA y sus asociaciones de anunciantes latinoamericanos se comprometen a actuar sobre los estereotipos dañinos en la publicidad
Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Paraguay acuerdan apoyar la causa Buenos Aires, 9 de octubre de 2019. La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y sus asociaciones de anunciantes de América Latina se…
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Las asociaciones de anunciantes se reunieron en Buenos Aires
Del 8 al 9 de octubre, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) celebró su 18º reunión regional latinoamericana en Argentina, presidida por su VP LatAm y presidente de la Cámara Argentina de…
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Priorizando a las personas
Guía del propósito de marca. Según Bain & Company, el 80% de las empresas creen que ofrecen grandes experiencias. Sin embargo, solo el 8% de los consumidores está de acuerdo. Havas comenta…
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The State of Advertising
El rendimiento gana la confianza de los anunciantes, mientras que la concientización obtiene críticas mixtas, dice la investigación de WFA. Los principales anunciantes multinacionales están más satisfechos con el desempeño de su…
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WFA Global Marketer Week 2019
Por primera vez desde 2013, el Global Marketer Week -el principal evento organizado por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA)- egresó a Europa para otra semana imperdible de inspiración, descubrimiento y aprendizaje.…
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Guía para una mejor representación de hombres y mujeres en la publicidad
¿Por qué es importante eliminar los estereotipos dañinos en los anuncios? En el Festival Cannes Lions de 2017, ONU Mujeres y una serie de líderes del sector del marketing y de la…
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Las asociaciones de anunciantes se reunieron en Lima
ANDA Perú fue el anfitrión del encuentro regional LatAm 2018. Del 18 al 19 de septiembre, la WFA celebró su 17º reunión regional latinoamericana en Perú, presidida por su VP LatAm y…
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Los anunciantes globales exigen la reforma del ecosistema publicitario digital
A través de la Carta Global de Medios -desarrollada por la Federación Mundial de Anunciantes- se solicita que las agencias, compañías de tecnología de publicidad, propietarios de medios y plataformas, trabajen junto…
