2024
Unlocking Creativity: The Impact of DEI in Content Production.
El estudio de la WFA revela que casi la mitad de las grandes multinacionales enfrentan dificultades para medir sus esfuerzos en Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI) dentro del ámbito de la producción de contenidos.
2022
Diversity & Representation: Focus on Media Planning and Buying.
La WFA presentó una guía para trabajar la diversidad y la representación en la planificación y compra de medios.
El documento se articula en cuatro áreas que van desde la planificación de audiencias inclusivas hasta la medición. El objetivo es ayudar al sector a construir un ecosistema de medios más rico y diverso con campañas más efectivas.
Desarrollado por la WFA Diversity Task Force con el soporte de GARM -Global Alliance for Responsible Media-, destaca cuatro áreas clave en las que pueden ocurrir sesgos y propone preguntas y enfoques que pueden usarse para garantizar el progreso. También reúne recursos clave que se pueden utilizar para abordar cualquier brecha o área de preocupación.
Las cuatro áreas son:
• Planificación de audiencias inclusivas: garantizar que las audiencias sean diversas e inclusivas en la etapa de planificación.
• Apoyar voces diversas: tomar decisiones deliberadas sobre el gasto en medios y crear asociaciones con propietarios de medios únicos.
• Equilibrar la seguridad de la marca con la diversidad: gestionar conscientemente la idoneidad y la seguridad de la marca junto con la inclusión.
• Medir el éxito: medir todas las audiencias de manera justa e invertir en investigación.
Cada área de planificación y compra de medios también se ilustra con ejemplos de marca y la guía incluye campañas y recursos de miembros de WFA y GARM como Bayer, Diageo, GSK, Reckitt, Ebiquity, Google, Meta y Twitter.
2021
Diversity & Representation: Guide to Creative Bias Areas.
La Federación Mundial de Anunciantes presentó una guía para impulsar la diversidad.
La WFA ha lanzado la primera guía de código abierto del mundo para abordar los problemas de diversidad y representación a lo largo de todo el proceso creativo, desde la definición de los desafíos comerciales y de marca hasta la evaluación y el análisis.
El documento destaca 12 áreas clave en las que pueden ocurrir sesgos y propone preguntas que pueden usarse como prueba de fuego en cada etapa. También reúne algunos recursos que pueden usarse para abordar cualquier brecha o área de preocupación.
