REUNIÓN REGIONAL LATAM
Las asociaciones de anunciantes se reunieron en Montevideo
La Cámara del Anunciantes de Uruguay (CAU) recibió a sus pares de América Latina como anfitriona de la reunión regional LatAm de la World Federation of Advertisers (WFA).
El 30/9 y 1/10, la Federación Mundial de Anunciantes celebró su reunión anual regional latinoamericana en Uruguay.
Se abordaron temas como los desafíos y oportunidades del marketing y los medios, con debates sobre el rol del marketer del futuro; la transformación de la disciplina; estrategias para mejorar su eficacia; la construcción de un ecosistema de medios más sostenible, transparente y eficiente; y el uso de la inteligencia artificial para potenciar resultados. En la jornada enfocada en asuntos públicos y un marketing responsable, se discutieron las principales tendencias regulatorias y tecnológicas que impactan en el sector, los riesgos y oportunidades del uso de la IA desde una perspectiva regulatoria, y los retos y posibilidades de la autorregulación publicitaria en la región.
El evento de dos días reunió representantes de asociaciones de anunciantes de Argentina (CAA), Bolivia (ANDA), Brasil (ABA), Chile (ANDA), Colombia (ANDA), Paraguay (CAP), Perú (ANDA) y Venezuela (ANDA), así como los principales marketers regionales y locales. Contó con la presencia de Stephan Loerke, CEO de la WFA, y Philip Perez, Presidente de la CAA y VP LatAm de la WFA.
Las exposiciones del primer día se centraron en marketing y medios:
• The Marketer of the Future.
• La transformación del marketing.
• Estrategias para mejorar la eficacia del marketing.
• Cómo construir un ecosistema de medios más sostenible, transparente y eficaz.
• Cómo utilizar la inteligencia artificial para hacer un marketing más eficaz.
El segundo día, las presentaciones giraron en torno a asuntos públicos y marketing responsable:
• Tendencias regulatorias, tecnológicas e industriales que afectan al marketing.
• Oportunidades y riesgos del uso de IA en marketing desde la óptica regulatoria.
• Retos y oportunidades para la autorregulación publicitaria en la región.
Luego, los directivos de las asociaciones nacionales se reunieron en una mesa redonda, donde intercambiaron mejores prácticas de la red LatAm.
NOTAS a Stephan Loerke, CEO de la WFA:
- La Mañana: «El marketing consiste en tratar de dar sentido, entender y anticipar los cambios en la sociedad«
- Diario La R: «La inteligencia artificial no va a reemplazar la creatividad humana«
