Presentaciones 2026 | Comisión de Medios & Digital
El espacio reúne a especialistas de la industria para abordar temas clave de la comunicación comercial.
Como todos los años, la Comisión de Medios & Digital de la Cámara Argentina de Anunciantes impulsa un ciclo de presentaciones destinado a analizar la evolución del ecosistema de medios y el impacto de las nuevas tecnologías en la planificación publicitaria.
Estos encuentros brindan a los #SociosCAA activos la oportunidad de mantenerse actualizados sobre tendencias, herramientas y enfoques que están transformando la comunicación comercial.
• OCTUBRE: Más allá del dashboard: Cómo poner los datos a trabajar.
A cargo de Fernando Bullrich, Commercial Director de SEENKA.
La presentación introdujo a Seenka como una herramienta orientada a transformar el uso de los datos de medios, pasando de reportes estáticos y procesos manuales a un agente que consulta en tiempo real. La propuesta ofrece una base de datos viva del mercado publicitario y reúne en una misma vista información de TV abierta y paga, radio y medios digitales como Meta, YouTube, TikTok Sponsored y portales.
Seenka permite realizar consultas sobre inversión, mix de medios y campañas activas, además de analizar las piezas publicitarias para identificar claims, objetivos, promociones, lanzamientos y recursos creativos. Asimismo, posibilita mapear territorios de comunicación, identificar mensajes clave y detectar huecos narrativos de la competencia, combinando información cuantitativa con una lectura cualitativa.
Otro de los ejes presentados fue el monitoreo continuo. Esta herramienta hace posible generar alertas sobre el encendido de campañas, picos de pauta y cambios en el mix de medios, para detectar movimientos tácticos día a día y realizar ajustes durante el período en que están activas. Así, la plataforma facilita responder frente a preguntas de negocio mientras las acciones están en curso.
Durante la exposición se mostró el funcionamiento de Seenka mediante ejemplos prácticos de análisis, que incluyeron consultar la pauta digital de los últimos 30 días, analizar creatividades y mecánicas comerciales, configurar la forma en que la IA estructura la información y generar alertas sobre nuevas campañas y movimientos de la competencia. También se mencionó la opción de conectar la herramienta con sistemas existentes del cliente y el desarrollo de funcionalidades vinculadas a vía pública y análisis de menciones.
Finalmente, se informó que los #SociosCAA activos podrán acceder a un free trial.
• SEPTIEMBRE: Herramienta «POTENCIA».
A cargo de Federico Godoy, Gerente Comercial de Grupo ALTER.
Grupo Alter compartió los avances de una visión que viene desarrollando a partir de la Teoría de las 2i: OOH como medio inevitable y Digital como imprescindible. En este marco presentó POTENCIA, una herramienta de inteligencia artificial desarrollada junto a Sysnesis AI, empresa estadounidense especializada en esa tecnología, que lleva este enfoque a la práctica: a partir de un brief y datos reales del mercado argentino, analiza el contexto de la marca, el mercado, el consumidor y la competencia para detectar oportunidades y construir una estrategia integral de OOH + Digital, argumentando el rol que cumple cada medio a lo largo del funnel.
Como caso de aplicación se presentó Moria, de Netflix, donde el desafío identificado fue sostener la relevancia del contenido durante una ventana estratégica de 60 días, entre septiembre y octubre, frente a nuevos estrenos que disputarían la atención de la audiencia. El análisis mostró que la elección de contenidos ocurre principalmente de noche, entre las 21 y 23 hs., pero la disponibilidad mental se construye durante el día. Además, el 74% de los consumidores no decide previamente qué va a ver y el 62% descubre contenidos dentro de la plataforma. A partir de estos insights, se diseñó una estrategia para que Moria llegue al momento de elección ya instalada en la mente de la audiencia. La recomendación combinó presencia en AMBA, Córdoba, Rosario y Mendoza, asignando distintos roles a territorios y formatos según cada etapa del funnel: OOH construye presencia, escala, frecuencia y recordación; Digital profundiza y activa la intención; y Netflix convierte en el momento de elección. También se destacó que OOH alcanza un 93% de cobertura semanal en AMBA, con mayor concentración en el segmento de 25 a 44 años, reforzando su capacidad para construir presencia y disponibilidad mental antes del momento de consumo.
Finalmente, se realizó una demostración en vivo de POTENCIA, mostrando cómo sus agentes de IA trabajan a partir de la carga de un brief para construir una recomendación estratégica integral que combina OOH y Digital, llevando la Teoría de las 2i a una aplicación concreta de planificación.
• AGOSTO: Economía de la atención en Buenos Aires.
A cargo de Gina Muñoz, Global Business Intelligence Director de Agencia Quiroga.
La presentación analizó el comportamiento de la atención en el ecosistema digital de Buenos Aires, con el objetivo de comprender cómo capturar, sostener y convertir la atención del ciudadano en un entorno omnicanal, identificando los momentos, formatos y plataformas más relevantes. Se explicó que el ecosistema es predominantemente digital-first, con altos niveles de penetración de Internet, redes sociales y video online, donde plataformas como WhatsApp (91%), Google (70%) e Instagram (55%) concentran el mayor alcance, aunque con altos niveles de duplicación de audiencias.
También se abordó el consumo mobile y multiplataforma. El ciudadano alterna entre momentos de foco (vídeo) y momentos de multitarea (audio), configurando un consumo no lineal que exige estrategias más flexibles. En este contexto, se destacó el rol del vídeo como principal motor de alcance y construcción de marca, el crecimiento del short-form video para captar atención inmediata y el audio como formato presente en momentos sin pantalla. Asimismo, se mostró que la publicidad digital se concentra principalmente en formatos de imagen (86,4%), mientras que el video representa el 12,1% de las impresiones.
Finalmente, se concluyó que la efectividad de la comunicación ya no depende únicamente del alcance, sino de la capacidad de capturar, sostener y convertir la atención en cada punto de contacto. Integrar video, audio y contenido corto de manera coordinada permitirá maximizar la relevancia, mejorar la recordación y generar mayor impacto en la vida cotidiana de los ciudadanos.
• JULIO: Ecosistema APSA Media: branding, experiencia y conversión en un mismo lugar.
A cargo de Nicolás Martini, Gerente, y Magdalena Burundarena, Jefa de Comercialización.
Se presentó la propuesta de APSA Media como plataforma para desarrollar acciones en los principales shoppings del país: Alto Palermo, Abasto, Dot, Alcorta, Patio Bullrich, Distrito Arcos, Terrazas de Mayo, Soleil Premium Outlet, Alto Avellaneda, Al Oeste (Haedo), Distrito Diagonal (La Plata), Los Gallegos (Mar del Plata), Alto NOA (Salta), Alto Rosario, Córdoba Shopping, Mendoza Plaza Shopping, La Ribera Shopping (Santa Fe), Alto Comahue (Neuquén).
Se destacó una audiencia de más de 110 millones de visitas anuales y la posibilidad de combinar distintos formatos y activaciones en un mismo espacio. Además, la versatilidad de los centros comerciales hace posible ejecutar campañas incluso para marcas que no poseen locales físicos.
La fortaleza de APSA Media radica en su capacidad de ofrecer una estrategia de comunicación 360º, conectando el mundo físico con el ecosistema digital mediante una plataforma phygital.
- Cobertura OTH (opportunity to hear): Maximización del alcance mediante la repetición y frecuencia de impacto en el público objetivo.
- Influencer Marketing: Vinculación de marcas con influencers que visitan los locales, generan contenido y realizan tagging del producto.
- APPA (app): Herramienta clave para la fidelización y conversión, permitiendo notificar ofertas en tiempo real.
- Activaciones omnicanal: Producción de piezas digitales, publicidad estática, filmaciones con drones y experiencias de marca.
Se presentaron casos de campañas, entre ellas Reebok, que registró 1,4 millones de visualizaciones y un incremento de ventas del 30%; y Brown Bee, cuya activación con influencers mostró un crecimiento del 15% en ventas. Asimismo, se compartieron ejemplos de acciones para marcas sin local físico, como Netflix, que para el lanzamiento de la última temporada de Stranger Things contó con un espacio promocional dedicado visto por más de 15.000 transeúntes, y Magistral, cuya activación promocional logró más de 7 millones de visualizaciones en redes sociales.
Por último, se explicó que APSA Media trabaja de forma directa con anunciantes y agencias, ofreciendo propuestas adaptadas al presupuesto de cada cliente que pueden incluir creación de contenido, promociones, activaciones y eventos.
• JUNIO: WhatsApp como canal estratégico para hacer crecer el negocio.
Expositora: Stefanía Ibarra, Enterprise Sales Specialist de META.
La presentación abordó el rol de WhatsApp como herramienta de comunicación para empresas a lo largo de todo el ciclo de vida del cliente. Se destacó su alcance, con 3.000 millones de usuarios activos mensuales y que el 80% de las personas a nivel global envía mensajes a un negocio semanalmente a través de las tecnologías de Meta. En Argentina, el 74% de los usuarios lo utiliza para comunicarse con comercios o empresas de servicios y el 37% para realizar compras, consolidándose como un canal presente en todas las etapas del recorrido del consumidor.
Asimismo, se presentaron cinco claves para impulsar el negocio a través de WhatsApp: garantizar disponibilidad constante mediante automatización y atención continua, personalizar las conversaciones en función de los intereses y comportamientos previos de los usuarios, generar confianza a través de cuentas verificadas y mecanismos de autenticación, reducir las fricciones en la interacción con los clientes y centralizar en una misma conversación la búsqueda de información, la atención, la compra y la postventa.
También se explicaron las diferencias entre WhatsApp, WhatsApp Business y WhatsApp Business Platform, las categorías de mensajes disponibles (servicio, utilidad, marketing y autenticación) y distintos casos de uso vinculados a generación de leads, remarketing, recuperación de carritos abandonados, postventa y autenticación.
Finalmente, se presentaron próximas funcionalidades, como la incorporación de nombres de usuario para reforzar la privacidad, y recomendaciones para la implementación de WhatsApp Business, incluyendo la obtención del consentimiento de los usuarios, la personalización de los mensajes y el trabajo con socios de integración.
• MAYO: Un caso para descubrir la medición cross-media.
A cargo de Vicente García, Head of Sales International, y Sara García, Data Delivery Manager de FLUZO.
La presentación introdujo una metodología de medición cross-media basada en el punto de vista del consumidor y aplicada en un caso práctico para la marca CUPRA.
Fluzo mide televisión lineal y conectada, radio, video, audio digital, display y publicidad OOH combinando varias tecnologías de captura de datos -reconocimiento automático de contenido por audio (ACR), geolocalización o pixelado- sobre un mismo panel de personas single-source. Todo de forma pasiva, sin integraciones técnicas con medios ni plataformas. A esa base de exposición se le suman capas de efectividad, como brand lift, visitas a tienda y comportamiento digital post-exposición, medidas sobre esos mismos individuos. El resultado es una foto completa que distingue entre las audiencias expuestas a la publicidad y aquellas no impactadas, lo que permite evaluar si la publicidad fue realmente efectiva.
Vicente y Sara describieron el funcionamiento del panel, las variables geo-demográficas y de estilo de vida relevadas y la posibilidad de extrapolar resultados mediante ponderaciones. Detallaron los requisitos de setup de campañas, incluyendo plan de medios, creatividades, píxeles y coordenadas geográficas para campañas OOH y POS, cuya medición se realiza mediante geo-posicionamiento.
Asimismo, explicaron el cálculo de cobertura única a partir de la observación directa de exposición de cada panelista a los distintos medios. En Argentina, el panel está compuesto por 2.000 individuos representativos de la población internauta mayor de 18 años.
Finalmente, relataron que el objetivo es dar a anunciantes y agencias una base real -no estimada- para optimizar presupuestos, entender sus campañas y justificar la inversión en cada medio.
Fluzo es una compañía de medición cross-media que opera en buena parte de LatAm y Europa.
• ABRIL: Medición cross-plataforma + Inside Video & Audio.
Presentado por Isabel Penelas, Commercial Director, y Alyce Osuna, Digital Business Lead de IBOPE.
La presentación expuso la metodología de medición cross-media de televisión lineal y plataformas digitales mediante people meters y focal meters, permitiendo medir el consumo audiovisual en distintas pantallas y dispositivos dentro del hogar.
Cross-Platform View ofrece un panorama completo del visionado en todos los dispositivos con información de un panel propio. Permite conocer el visionado total (TV lineal + plataformas de video online) con las mismas métricas y parámetros para que los datos sean comparables; conocer el share % del mercado total: visionado de TV lineal y el visionado de las plataformas de video online; y mapear los patrones de visionado de la audiencia de TV y plataformas de video para identificar tendencias.
Se mostraron funcionalidades de la plataforma cross-media como análisis de perfiles de audiencia, overlap entre plataformas y métricas de co-visionado para planificación publicitaria.
También se compartieron datos sobre consumo de video y audio en Argentina y Latinoamérica. El 99% consume videos mensualmente en cualquier dispositivo en el hogar; 84% de la Gen Alpha y 82% de la Gen Z miran TV / CTV; 47% tiene servicios de streaming pagos y en promedio están suscriptos a 2 plataformas; 81% del tiempo de visionado de video pasa en la TV / CTV; 76% del share de visionado lo aporta la TV lineal; 24% del share de visionado lo aportan las plataformas de video. En cuanto a la radio, cuenta con +60% de alcance diario; +90% de alcance semanal; y tiene un tiempo medio de escucha por día de 5 horas. Por otro lado, un 23% de los argentinos escucha podcasts de 1 a 2 veces por semana. El 56% de los oyentes de podcast también escuchan radio.
• ENERO & FEBRERO: Medición cross-plataforma + Inside Video & Audio.
Visita a las oficinas de IBOPE, donde los participantes pudieron conocer de cerca la tecnología de los “Meters” y experimentar cómo miden en TV, celulares, tablets y notebooks.
