Presentaciones 2026 | Comisión de Medios & Digital
El espacio reúne a especialistas de la industria para abordar temas clave de la comunicación comercial.
Como todos los años, la Comisión de Medios & Digital de la Cámara Argentina de Anunciantes impulsa un ciclo de presentaciones destinado a analizar la evolución del ecosistema de medios y el impacto de las nuevas tecnologías en la planificación publicitaria.
Estos encuentros brindan a los #SociosCAA activos la oportunidad de mantenerse actualizados sobre tendencias, herramientas y enfoques que están transformando la comunicación comercial.
• MAYO: Un caso para descubrir la medición cross-media.
A cargo de Vicente García, Head of Sales International, y Sara García, Data Delivery Manager de FLUZO.
La presentación introdujo una metodología de medición cross-media basada en el punto de vista del consumidor y aplicada en un caso práctico para la marca CUPRA.
Fluzo mide televisión lineal y conectada, radio, video, audio digital, display y publicidad OOH combinando varias tecnologías de captura de datos -reconocimiento automático de contenido por audio (ACR), geolocalización o pixelado- sobre un mismo panel de personas single-source. Todo de forma pasiva, sin integraciones técnicas con medios ni plataformas. A esa base de exposición se le suman capas de efectividad, como brand lift, visitas a tienda y comportamiento digital post-exposición, medidas sobre esos mismos individuos. El resultado es una foto completa que distingue entre las audiencias expuestas a la publicidad y aquellas no impactadas, lo que permite evaluar si la publicidad fue realmente efectiva.
Vicente y Sara describieron el funcionamiento del panel, las variables geo-demográficas y de estilo de vida relevadas y la posibilidad de extrapolar resultados mediante ponderaciones. Detallaron los requisitos de setup de campañas, incluyendo plan de medios, creatividades, píxeles y coordenadas geográficas para campañas OOH y POS, cuya medición se realiza mediante geo-posicionamiento.
Asimismo, explicaron el cálculo de cobertura única a partir de la observación directa de exposición de cada panelista a los distintos medios. En Argentina, el panel está compuesto por 2.000 individuos representativos de la población internauta mayor de 18 años.
Finalmente, relataron que el objetivo es dar a anunciantes y agencias una base real -no estimada- para optimizar presupuestos, entender sus campañas y justificar la inversión en cada medio.
Fluzo es una compañía de medición cross-media que opera en buena parte de LatAm y Europa.
• ABRIL: Medición cross-plataforma + Inside Video & Audio.
Presentado por Isabel Penelas, Commercial Director, y Alyce Osuna, Digital Business Lead de IBOPE.
La presentación expuso la metodología de medición cross-media de televisión lineal y plataformas digitales mediante people meters y focal meters, permitiendo medir el consumo audiovisual en distintas pantallas y dispositivos dentro del hogar.
Cross-Platform View ofrece un panorama completo del visionado en todos los dispositivos con información de un panel propio. Permite conocer el visionado total (TV lineal + plataformas de video online) con las mismas métricas y parámetros para que los datos sean comparables; conocer el share % del mercado total: visionado de TV lineal y el visionado de las plataformas de video online; y mapear los patrones de visionado de la audiencia de TV y plataformas de video para identificar tendencias.
Se mostraron funcionalidades de la plataforma cross-media como análisis de perfiles de audiencia, overlap entre plataformas y métricas de co-visionado para planificación publicitaria.
También se compartieron datos sobre consumo de video y audio en Argentina y Latinoamérica. El 99% consume videos mensualmente en cualquier dispositivo en el hogar; 84% de la Gen Alpha y 82% de la Gen Z miran TV / CTV; 47% tiene servicios de streaming pagos y en promedio están suscriptos a 2 plataformas; 81% del tiempo de visionado de video pasa en la TV / CTV; 76% del share de visionado lo aporta la TV lineal; 24% del share de visionado lo aportan las plataformas de video. En cuanto a la radio, cuenta con +60% de alcance diario; +90% de alcance semanal; y tiene un tiempo medio de escucha por día de 5 horas. Por otro lado, un 23% de los argentinos escucha podcasts de 1 a 2 veces por semana. El 56% de los oyentes de podcast también escuchan radio.
• ENERO & FEBRERO: Medición cross-plataforma + Inside Video & Audio.
Visita a las oficinas de IBOPE, donde los participantes pudieron conocer de cerca la tecnología de los “Meters” y experimentar cómo miden en TV, celulares, tablets y notebooks.
