Presentaciones 2026 | Comisión de Medios & Digital
El espacio reúne a especialistas de la industria para abordar temas clave de la comunicación comercial.
Como todos los años, la Comisión de Medios & Digital de la Cámara Argentina de Anunciantes impulsa un ciclo de presentaciones destinado a analizar la evolución del ecosistema de medios y el impacto de las nuevas tecnologías en la planificación publicitaria.
Estos encuentros brindan a los #SociosCAA activos la oportunidad de mantenerse actualizados sobre tendencias, herramientas y enfoques que están transformando la comunicación comercial.
• JULIO: Ecosistema APSA Media: branding, experiencia y conversión en un mismo lugar.
A cargo de Nicolás Martini, Gerente, y Magdalena Burundarena, Jefa de Comercialización.
Se presentó la propuesta de APSA Media como plataforma para desarrollar acciones en los principales shoppings del país: Alto Palermo, Abasto, Dot, Alcorta, Patio Bullrich, Distrito Arcos, Terrazas de Mayo, Soleil Premium Outlet, Alto Avellaneda, Al Oeste (Haedo), Distrito Diagonal (La Plata), Los Gallegos (Mar del Plata), Alto NOA (Salta), Alto Rosario, Córdoba Shopping, Mendoza Plaza Shopping, La Ribera Shopping (Santa Fe), Alto Comahue (Neuquén).
Se destacó una audiencia de más de 110 millones de visitas anuales y la posibilidad de combinar distintos formatos y activaciones en un mismo espacio. Además, la versatilidad de los centros comerciales hace posible ejecutar campañas incluso para marcas que no poseen locales físicos.
La fortaleza de APSA Media radica en su capacidad de ofrecer una estrategia de comunicación 360º, conectando el mundo físico con el ecosistema digital mediante una plataforma phygital.
- Cobertura OTH (opportunity to hear): Maximización del alcance mediante la repetición y frecuencia de impacto en el público objetivo.
- Influencer Marketing: Vinculación de marcas con influencers que visitan los locales, generan contenido y realizan tagging del producto.
- APPA (app): Herramienta clave para la fidelización y conversión, permitiendo notificar ofertas en tiempo real.
- Activaciones omnicanal: Producción de piezas digitales, publicidad estática, filmaciones con drones y experiencias de marca.
Se presentaron casos de campañas, entre ellas Reebok, que registró 1,4 millones de visualizaciones y un incremento de ventas del 30%; y Brown Bee, cuya activación con influencers mostró un crecimiento del 15% en ventas. Asimismo, se compartieron ejemplos de acciones para marcas sin local físico, como Netflix, que para el lanzamiento de la última temporada de Stranger Things contó con un espacio promocional dedicado visto por más de 15.000 transeúntes, y Magistral, cuya activación promocional logró más de 7 millones de visualizaciones en redes sociales.
Por último, se explicó que APSA Media trabaja de forma directa con anunciantes y agencias, ofreciendo propuestas adaptadas al presupuesto de cada cliente que pueden incluir creación de contenido, promociones, activaciones y eventos.
• JUNIO: WhatsApp como canal estratégico para hacer crecer el negocio.
Expositora: Stefanía Ibarra, Enterprise Sales Specialist de META.
La presentación abordó el rol de WhatsApp como herramienta de comunicación para empresas a lo largo de todo el ciclo de vida del cliente. Se destacó su alcance, con 3.000 millones de usuarios activos mensuales y que el 80% de las personas a nivel global envía mensajes a un negocio semanalmente a través de las tecnologías de Meta. En Argentina, el 74% de los usuarios lo utiliza para comunicarse con comercios o empresas de servicios y el 37% para realizar compras, consolidándose como un canal presente en todas las etapas del recorrido del consumidor.
Asimismo, se presentaron cinco claves para impulsar el negocio a través de WhatsApp: garantizar disponibilidad constante mediante automatización y atención continua, personalizar las conversaciones en función de los intereses y comportamientos previos de los usuarios, generar confianza a través de cuentas verificadas y mecanismos de autenticación, reducir las fricciones en la interacción con los clientes y centralizar en una misma conversación la búsqueda de información, la atención, la compra y la postventa.
También se explicaron las diferencias entre WhatsApp, WhatsApp Business y WhatsApp Business Platform, las categorías de mensajes disponibles (servicio, utilidad, marketing y autenticación) y distintos casos de uso vinculados a generación de leads, remarketing, recuperación de carritos abandonados, postventa y autenticación.
Finalmente, se presentaron próximas funcionalidades, como la incorporación de nombres de usuario para reforzar la privacidad, y recomendaciones para la implementación de WhatsApp Business, incluyendo la obtención del consentimiento de los usuarios, la personalización de los mensajes y el trabajo con socios de integración.
• MAYO: Un caso para descubrir la medición cross-media.
A cargo de Vicente García, Head of Sales International, y Sara García, Data Delivery Manager de FLUZO.
La presentación introdujo una metodología de medición cross-media basada en el punto de vista del consumidor y aplicada en un caso práctico para la marca CUPRA.
Fluzo mide televisión lineal y conectada, radio, video, audio digital, display y publicidad OOH combinando varias tecnologías de captura de datos -reconocimiento automático de contenido por audio (ACR), geolocalización o pixelado- sobre un mismo panel de personas single-source. Todo de forma pasiva, sin integraciones técnicas con medios ni plataformas. A esa base de exposición se le suman capas de efectividad, como brand lift, visitas a tienda y comportamiento digital post-exposición, medidas sobre esos mismos individuos. El resultado es una foto completa que distingue entre las audiencias expuestas a la publicidad y aquellas no impactadas, lo que permite evaluar si la publicidad fue realmente efectiva.
Vicente y Sara describieron el funcionamiento del panel, las variables geo-demográficas y de estilo de vida relevadas y la posibilidad de extrapolar resultados mediante ponderaciones. Detallaron los requisitos de setup de campañas, incluyendo plan de medios, creatividades, píxeles y coordenadas geográficas para campañas OOH y POS, cuya medición se realiza mediante geo-posicionamiento.
Asimismo, explicaron el cálculo de cobertura única a partir de la observación directa de exposición de cada panelista a los distintos medios. En Argentina, el panel está compuesto por 2.000 individuos representativos de la población internauta mayor de 18 años.
Finalmente, relataron que el objetivo es dar a anunciantes y agencias una base real -no estimada- para optimizar presupuestos, entender sus campañas y justificar la inversión en cada medio.
Fluzo es una compañía de medición cross-media que opera en buena parte de LatAm y Europa.
• ABRIL: Medición cross-plataforma + Inside Video & Audio.
Presentado por Isabel Penelas, Commercial Director, y Alyce Osuna, Digital Business Lead de IBOPE.
La presentación expuso la metodología de medición cross-media de televisión lineal y plataformas digitales mediante people meters y focal meters, permitiendo medir el consumo audiovisual en distintas pantallas y dispositivos dentro del hogar.
Cross-Platform View ofrece un panorama completo del visionado en todos los dispositivos con información de un panel propio. Permite conocer el visionado total (TV lineal + plataformas de video online) con las mismas métricas y parámetros para que los datos sean comparables; conocer el share % del mercado total: visionado de TV lineal y el visionado de las plataformas de video online; y mapear los patrones de visionado de la audiencia de TV y plataformas de video para identificar tendencias.
Se mostraron funcionalidades de la plataforma cross-media como análisis de perfiles de audiencia, overlap entre plataformas y métricas de co-visionado para planificación publicitaria.
También se compartieron datos sobre consumo de video y audio en Argentina y Latinoamérica. El 99% consume videos mensualmente en cualquier dispositivo en el hogar; 84% de la Gen Alpha y 82% de la Gen Z miran TV / CTV; 47% tiene servicios de streaming pagos y en promedio están suscriptos a 2 plataformas; 81% del tiempo de visionado de video pasa en la TV / CTV; 76% del share de visionado lo aporta la TV lineal; 24% del share de visionado lo aportan las plataformas de video. En cuanto a la radio, cuenta con +60% de alcance diario; +90% de alcance semanal; y tiene un tiempo medio de escucha por día de 5 horas. Por otro lado, un 23% de los argentinos escucha podcasts de 1 a 2 veces por semana. El 56% de los oyentes de podcast también escuchan radio.
• ENERO & FEBRERO: Medición cross-plataforma + Inside Video & Audio.
Visita a las oficinas de IBOPE, donde los participantes pudieron conocer de cerca la tecnología de los “Meters” y experimentar cómo miden en TV, celulares, tablets y notebooks.
