REUNIÓN REGIONAL LATAM
Las asociaciones de anunciantes se reunieron en Guatemala
Organizado por la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG) con la colaboración de las cámaras de Costa Rica (CAMCO) y El Salvados (ANAES), se realizó el primer encuentro en Centroamérica de la reunión regional de la World Federation of Advertisers (WFA).
El 14 y 15 de octubre, la Federación Mundial de Anunciantes celebró su reunión anual regional latinoamericana en Guatemala.
Durante las dos jornadas se abordaron los principales desafíos y oportunidades que enfrenta la industria, con una agenda que combinó el análisis de las transformaciones del marketing y los medios, las estrategias para mejorar su eficacia y el impacto de las nuevas tecnologías, junto con las tendencias regulatorias y los aspectos vinculados a la comunicación comercial responsable.
El evento reunió representantes de asociaciones de anunciantes de Argentina (CAA), Chile (ANDA), Colombia (ANDA), Paraguay (CAP), Perú (ANDA) y Venezuela (ANDA), así como los principales marketers regionales y locales. Contó con la presencia de Stephan Loerke, CEO de la WFA, y Philip Perez, Presidente de la CAA y VP LatAm de la WFA.
Las exposiciones del primer día se centraron en marketing y medios:
• La transformación del marketing.
• La eficacia del marketing.
• Hablando la lengua del CEO.
• La creatividad: ¿la última ventaja competitiva?
• Cómo utilizar la inteligencia artificial para hacer un marketing más eficaz.
• Cómo construir un ecosistema de medios más sostenible, transparente y eficaz.
El segundo día, las presentaciones giraron en torno a asuntos públicos y marketing responsable:
• Regulación de la IA, etiquetado y mitigación de riesgos.
• Sostenibilidad y medioambiente.
• Marketing de alimentos y bebidas no alcohólicas.
• Marketing de bebidas alcohólicas.
Por otro lado, los directivos de las asociaciones nacionales se reunieron en una mesa redonda, donde intercambiaron mejores prácticas de la red LatAm.
Expositores: Ángela Orozco (Avianca), Cesar Salazar (Ipsos México), Cristina Armand (Jellyfish), Cynthia Montalto (Ipsos Costa Rica), Daniel Silber (PepsiCo), Fernando Mora (ANDA Chile), Fernando Silva Castillo (ZIGI), Juan Pablo Dubini (CBC), Juliana Nakata Albuquerque (CONAR Brasil), Luis Giordiano (FirmDecisions), Michel Caputi (ZIGI), Pamela Montenegro (Bayer), Philip Perez (CAA), Rebeca Comin (Empresas Polar), Rodolfo Clautler (Castillo Hermanos), Sergio Bustamante (Coopidrogas Colombia), Sibylle Stanciu (ICAS) y William Segura (The Coca-Cola Company).
«Nuestra red latinoamericana es una de las partes más dinámicas de la comunidad WFA y nos entusiasma haber llegado a Centroamérica por primera vez. Estamos viendo un aumento de la inversión en marketing en la región y una creatividad sobresaliente que está siendo reconocida en el escenario mundial. Esta reunión es una gran oportunidad para que las principales marcas de la región compartan aprendizajes y perspectivas, y ayuden a los profesionales de marketing a reducir el ensayo y error. Agradecemos a la Asociación de Anunciantes de Guatemala por ser anfitriona; realmente están ayudando a poner a Centroamérica en el mapa para los anunciantes globales» afirmó Stephan Loerke, CEO de la Federación Mundial de Anunciantes.
«La industria del marketing atraviesa cambios que no podemos abordar de manera aislada. La tecnología, la inteligencia artificial, la presión por demostrar efectividad y las crecientes expectativas de transparencia y responsabilidad nos exige adaptarnos» expresó Rodrigo Cordón, Presidente de la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG), durante la inauguración.
«El encuentro anual de la WFA deja sobre la mesa una visión compartida: elevar el papel del marketing exige combinar estrategia, creatividad, innovación y responsabilidad para responder a las nuevas expectativas de los negocios y de la sociedad» sostuvo María Ofelia, Directora Ejecutiva de la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG).