La CAA entregará los Premios Buenos Anuncios 2025 a la eficiencia publicitaria
Reconocen a los comerciales de TV y de YouTube que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir brand equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra.
Los Premios Buenos Anuncios fueron creados por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) para distinguir la eficiencia publicitaria, mediante una metodología objetiva desarrollada por The Harris Poll y Google.
Los ganadores se darán a conocer durante un cóctel que tendrá lugar el martes 5 de mayo, con la conducción de Rochi Grimaldi de Crónica TV.
“Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los spots que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, sostiene Philip Perez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). “También es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Llegar a esta instancia ya es un reconocimiento en sí mismo, porque implica haber sobresalido entre los cientos de comerciales que se pautan cada mes”, agregó.
Los Premios Buenos Anuncios otorgan reconocimiento a los tres actores involucrados en el éxito de un comercial: el anunciante (inversión), la agencia creativa (idea y ejecución) y la agencia de medios (estrategia de pauta).
Las empresas anunciantes finalistas de la edición 2025 son: Adecoagro, Banco Ciudad, Banco Galicia, Banco Nación, Bayer, BBVA, bplay, Burger King, Cabify, CCU, Cencosud, Cervecería y Maltería Quilmes, Claro, Coto, Danone, Fratelli Branca Destilerías, Frávega, Genomma Lab, Georgalos, Grupo Arcor, Grupo Cepas, Grupo Dexter, Grupo Telefónica, Hisense, Juleriaque, Laboratorio Elea, Laboratorios Roemmers, Mastercard, McDonald’s, Medifé, Mercado Libre, Molinos, Mostaza, Naranja X, Nestlé, On City, PedidosYa, Puma, Raízen, Refres Now, Renault, The Coca-Cola Company, Ualá, Unilever, Universal Assistance e YPF.
Agencias creativas: adam&eveDDB, Agens, Anita & Vega, Becoming, Catch, Cheche, Cinco Juanes, Don by Havas, draftLine, Droga5, Enero, Exxia, Genosha, Google Creative Works, Trakto, Grey, GUT, Hello, Hermida, Humana, D-Studio, Isla, La América, Lado C, Lanzallamas, Liebre, LOLA MullenLowe, Love Agency, Mercado McCann, McCann, Merci, Monks, Nicolás Ferrero, Nro. 3, Password, Publicis, Encender, Room23, Sentidos, Soul Sister, Tango, TBWA, The Juju, TombrasNiña, VML y Zurda.
Agencias de medios: Anunciar, APESAU, Better Brands, Beyond, Blinker, Carat, Exxia, FG Medios, Havas, ID4You, Initiative, La Sastrería, MediaCom, Midios, Mindshare, Orka, OSA, Password, Publicis, Sentidos, Starcom, Thrive, Zenith y ZetaBé.
Los comerciales finalistas están disponibles en: www.anunciantes.org.ar/premios-buenos-anuncios-finalistas-2025/
“El fin principal de toda comunicación comercial es incrementar las ventas. Por eso, desde la CAA consideramos clave reconocer a las marcas que logran este objetivo, a través de una metodología objetiva”, concluyó Philip Perez.
Premios Buenos Anuncios TV
Es el único premio en el que los propios consumidores evalúan la efectividad publicitaria a través de una solución cuantitativa de investigación de mercado, aportada por The Harris Poll. Un jurado compuesto por más de 2.400 argentinos participa en encuestas mensuales para identificar los anuncios más recordados espontáneamente y correctamente vinculados a sus marcas. En una segunda instancia, se analiza su desempeño en variables clave, como la intención de compra y la construcción de brand equity a largo plazo. Al cierre del año, se realiza una evaluación integral para definir a los ganadores.
En esta 22º edición, se entregarán 12 estatuillas: Platino • Oro, Plata y Bronce en las categorías Bienes y Servicios • Especiales Comercial más Original y Diversidad e Inclusión (contenido accesible para todas las personas; representación adecuada y respetuosa de diferentes tipos de personas y contextos sociales; evita estereotipos de género o roles tradicionales) • Categorías Hombres (el más efectivo entre el público masculino), Mujeres (entre el público femenino) y Jóvenes (18 a 34 años).
Premios Buenos Anuncios DIGITAL (YouTube)
Cuentan con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Mensualmente, se identifican tres finalistas que luego son evaluados mediante un análisis cuantitativo de The Harris Poll. Al cierre del año, se realiza una evaluación integral para definir a los ganadores.
En esta 9º edición, se entregarán 6 estatuillas: Oro, Plata y Bronce en las categorías Bienes y Servicios.
