Ciclo de Cursos Gratuitos, exclusivo para #SociosCAA activos y adherentes
Realidad virtual, un recurso tecnológico de alto impacto para las marcas
Rosanna Manfredi, pionera de la animación 3D en el país, brindó un interesante acercamiento al mundo de la realidad virtual, en el marco del Ciclo de Cursos Gratuitos que ofrece a sus socios la Cámara Argentina de Anunciantes. ¿Cómo extender el uso de los cascos Oculus o los visores Cardboard en beneficio de las marcas?
Las primeras pruebas en materia de realidad virtual las impulsó la firma estadounidense Philco en 1958, y la NASA las aprovechó años después para entrenar a sus astronautas. Pero el verdadero despegue de este ejercicio tecnológico que crea en el usuario la sensación de estar viviendo un mundo paralelo de apariencia real, se dio con el desarrollo del Oculus, las gafas de realidad virtual que Palmer Luckey inventó con sólo 19 años de edad. Luckey consiguió 2,5 millones de dólares a través del financiamiento colectivo para comenzar a experimentar en el garaje de su casa. Años más tarde, Facebook pagó 2.000 millones de dólares por los derechos de este prodigio.
“La realidad virtual es un antes y un después, un verdadero quiebre”, confirmó Rosanna Manfredi durante el curso que brindó el pasado 2 de diciembre en la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). “Con ella, la publicidad alcanza otra dimensión. Las grandes potencias se han dado cuenta ahora de lo que la realidad virtual significa, del impacto que produce en la gente y en las marcas que saben aprovecharla”, refirmó la presidenta y directora de la productora Encuadre, con más de treinta años de trayectoria en el mercado de los anuncios y la comunicación masiva.
¿Cómo es que la realidad virtual consigue transportar al usuario a otros mundos? A través de filmaciones realizadas en 360º, con una serie de registros paralelos que permiten mostrar en detalle todo el ámbito en que uno se encuentre, del piso al techo, el entorno, las personas y construcciones. “Esto genera una suerte de esfera en cuyo interior la persona se sumerge al ponerse las gafas”, precisa Manfredi, pionera de la animación 3D en nuestro país.
La novedad es interesantísima, pero para los anunciantes tiene sus secretos. “Cuando la persona se coloca el casco pasa a ser quien maneja la cámara, se enfoca en los lugares o acciones que le interesan. Entonces, desde las marcas se debe trabajar para dirigir esa mirada, para que la persona vea realmente lo que uno quiere que vea”. Este nuevo lenguaje demanda, pues, guiones a medida para ser efectivo.
De acuerdo con una clasificación básica, los nuevos mundos virtuales pueden ser enteramente animados, completamente reales (simuladores de vuelo, o bien, con la suma de dispositivos accesorios, transportarnos a escenarios fantásticos. Esto se logra al sumarle a las gafas – indispensables-, guantes con sensores, plataformas de movimiento o interfaces que consiguen provocar estímulos en la piel. “Todas cosas que acentúan la sensación corporal”, confirma la fundadora del festival de animación ExpoToons.
Múltiples usos
Ya sea con el casco Oculus o con visores Cardboard (de cartón, compatibles con la mayoría de los smartphones, capaces de convertir al celular en un visor de realidad virtual), los usos posibles de la realidad virtual son múltiples. Del turismo a la educación, de los deportes a la medicina, de los videojuegos y el rubro inmobiliario, su aporte marca un nuevo tiempo y nuevas formas de comunicar.
En el campo de la publicidad se están viendo las primeras experiencias en la Argentina, como ha ocurrido también en Uruguay con una campaña de branding de la marca Oreo. La cadena hotelera Marriott ya teletransporta a sus potenciales clientes al destino de sus sueños, y el banco estadounidense Wells Fargo se ha propuesto “reinventar la experiencia bancaria”, aprovechando esta tecnología. Coca-Cola (durante el Mundial Brasil 2014), HBO y la japonesa Nissan (para la prueba a distancia de nuevos modelos), tampoco se han mantenido al margen de este fenómeno.
Durante el curso en la CAA, Torcuato Vázquez, fundador y CEO de VRsion, se refirió a las cuestiones netamente técnicas de la realidad virtual. Se refirió a sistemas de filmación y edición, de cómo deben ubicarse las cámaras para que el efecto de la imagen envolvente sea logrado. “Puede filmarse con seis cámaras al unísono, pero es a partir de diez cámaras simultáneas que el efecto 360º realmente se consigue”, contó. Y admitió, incluso, que en breve podrá hacerse con teléfonos celulares de dos cámaras. Sitios como YouTube y Facebook ya ofrecen contenidos de este tipo.
Manfredi llamó la atención sobre la iluminación en realidad virtual, ya que se trabaja mayormente con la luz ambiente (o bien, luz artificial debidamente disimulada), aunque concluyó que, más allá de las cuestiones meramente técnicas, “lo que más debe importarle a las marcas es la creatividad que se le agrega a esta tecnología de por sí impactante”.
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