La Guía sobre la Eficacia de la Data -elaborada por la Comisión de Data de IAB Spain y patrocinada por GroupM- analiza el incremento en el mercado de tecnologías y metodologías para medir a corto y largo plazo la efectividad de la publicidad digital.

Además, ante la próxima desaparición de las cookies de tercera parte, el documento avanza tendencias sobre cómo será posible identificar a las audiencias.

También detalla diversas alternativas para medir el impacto en la comunicación mediante el uso de data.