La radio sigue siendo compañía de las distintas actividades que se realizan a diario. Los argentinos despiertan con sus noticias, se distraen con su música, viaja con ellos en el transporte público o en el auto, y está presente en los hogares.
Según la medición de Kantar IBOPE Media Argentina, la radio tiene un importante reach (alcance) de lunes a domingo las 24 horas. En Buenos Aires (ciudad y conurbano) tiene un reach semanal de 72%, en Córdoba un 83% semanal y en Mendoza un 72% [1].
En Buenos Aires, en promedio se escucha radio en más de dos lugares y en dos plataformas diferentes [2].
• 60% escucha en el auto
• 60% promedio de personas escucha en el hogar
• 32% sintoniza la radio en el transporte público
• 29% en el trabajo
• 28% en un remis o taxi
• 23% en la casa de amigos o familiares
• 21% en un lugar público.
Respecto a las plataformas elegidas:
• 56% de los bonaerenses y porteños sintoniza la radio en el estéreo del auto
• 53% utiliza una radio común
• 31% a través de aplicaciones móviles
• 20% utiliza internet en PC o notebook
• 19% mediante internet del celular
• 10% a través de TV paga
• 7% utiliza otros dispositivos móviles como MP3, MP4 o iPod.
Entre las valoraciones y actitudes frente a la publicidad de este medio se destaca que un 58% de los argentinos escuchan radio porque desean informarse y entretenerse, el 46% utiliza a la radio como compañía, un 27% para distraerse y un 13% para enterarse de los “chismes”. Entre los contenidos preferidos por los oyentes de radio se destacan los programas de deportes, noticias, humor y opinión. En cuanto a los programas de radios musicales, los géneros preferidos son hits en español (67%), hits en inglés (59%), rock (49%) y música tropical (42%) [3].
En cuanto a la inversión publicitaria en radio, entre enero y junio del 2019 fueron emitidos 1.006.139 avisos (inserciones) y los sposts ocuparon 19,1 millones de segundos (volumen físico). Dentro de este período, el sector que más invirtió en este medio fue Comercio y Retail, seguido por Alimentación y en tercer lugar Higiene y Belleza. El Top Ten lo completan Bancos y Finanzas, Comunicaciones, Turismo, Limpieza y Desinfección, Industria Farmacéutica, Industria Textil, y Bebidas sin Alcohol [4].
Radio digital y podcasts
En la Argentina el podcast es el un formato que ha crecido notoriamente en los últimos años. De acuerdo con el estudio TGI 2019, se triplicó su escucha desde 2016 hasta ahora. El 51% de los argentinos descargan y escuchan estos podcasts porque es fuente de entretenimiento. El 56% de las personas que consumen este formato, también miran videos on demand y el 47% considera que la música es una parte muy importante de sus vidas. Un 43% de estas personas tratan de mantenerse actualizados con el desarrollo de las últimas tecnologías y utilizan las redes sociales frecuentemente para comunicarse. Por último, el 40% de las personas que escuchan radio online y podcasts, también escuchan contenidos en Spotify y son altamente afines a plataformas de streaming de audio como SoundCloud, Apple Music, YouTube Music y Google Play Music, así como también son afines a usar apps de video streaming.
[1] Fuente: Radio / Buenos Aires: consolidado de enero-septiembre 2019 / Córdoba: agosto-septiembre 2019 / Mendoza: mayo-junio 2019 (Lunes a domingo 24 hrs)
[1] Fuente: Kantar IBOPE Media. Soft: E Radio – Buenos Aires julio, agosto, septiembre 2019.
[1] Fuente: Kantar IBOPE Media, Target Group Index (TGI) 2019 Oyentes de radio AM/FM.
[1] Fuente: Monitor de Medios Publicitarios: enero a junio 2019.
