El informe -elaborado por Publicis Sapient y la empresa de análisis LaunchMetrics-, se basa en una encuesta realizada a 1.000 profesionales del marketing, la comunicación y las relaciones públicas de Estados Unidos, Europa, Australia y China.

La falta de métricas unificadas y las dificultades para medir el rendimiento de las campañas de marketing de influencers son algunos de los factores que frenan el progreso en el uso efectivo de los datos.