10 slides para hacerte pensar sobre el 2020 y el 2021.
Esta recopilación de insights cuenta un poco sobre la trayectoria de los gran cambios de consumo en la región a lo largo del año y revela algunas de las oportunidades que han surgido y que serán claves para crecer el próximo año:
• En este entorno complicado, entre más grande sea una marca mayor probabilidad tiene de crecer al ganar compradores.
• Existe una fuerte correlación entre el apoyo del gobierno y el crecimiento de FMCG ya que, entre más apoyo, mayor desarrollo.
• La tendencia de omnichannel ha sido reemplazada a menos canales de compra, también el aislamiento ha cambiado a quién hace las compras, así como la frecuencia en que visitan las tiendas.
• Latinoamérica ya tiene planes para aplicar la vacuna en el primer trimestre del 2021, sin embargo, los hogares no se sienten tan positivos ante su recuperación.
5º edición de las “10 diapositivas para hacerte pensar acerca del impacto de COVID-19 en Latinoamérica”, enfocada en el retorno gradual a las actividades de fuera del hogar y cómo encontrar áreas de oportunidad en este entorno.
Algunos puntos a considerar en esta entrega son:
• Empezamos a ver cómo se va diversificando el impacto por el COVID-19, mientras seguimos teniendo puntos en común con el mundo, vemos particularidades en nuestra región.
• Como en ediciones pasadas, seguimos descubriendo nuevos hábitos, en esta ocasión es en relación a la alimentación en donde, además de buscar ser indulgentes, también las familias tratan de tener un balance en sus comidas.
• También encontramos cambios en los hábitos de cuidado personal donde la limpieza sigue creciendo, pero la vanidad ha sido impactada por el confinamiento. Descubre el nuevo look de los chicos brasileños con barba.
• En este entorno complejo, vemos las distintas acciones que han tomado los hogares latinoamericanos para hacer rendir su gasto.
• Resalta que en los países donde hay mayor proporción de trabajos informales están siendo más impactados económicamente hablando por la disminución en sus ingresos.
4º edición de las “10 diapositivas para hacerte pensar acerca del impacto de COVID-19 en Latinoamérica”.
Algunos puntos a considerar en esta entrega son:
• Es un entorno complejo hay historias de éxito en los que tanto marcas como categorías han logrado repuntar durante la contingencia ganando compradores.
• En los más de 120 días han cambiado los hábitos de compra varias veces, iniciando con productos básicos y limpieza, seguido de indulgencias.
• E-commerce es uno de los canales que más se ha desarrollado en la contingencia, polarizado tanto en hogares que van empezando como en seniors.
• En contraste vemos que en países como Chile ha sido el canal tradicional el que ha registrado participación histórica durante la contingencia .
3º edición de las “10 diapositivas para hacerte pensar acerca del impacto de COVID-19 en Latinoamérica”.
Algunos puntos a considerar en esta entrega son:
• Seguimos viendo como canales emergentes cobran relevancia como e-commerce y pedidos por teléfono así como el delivery de comida a domicilio.
• Nuestros tiempos “corren diferente” a partir del aislamiento, más tiempo en el hogar afecta nuestros horarios que nada tienen que ver con los pre-pandemia.
• Al pasar más tiempo en casa, también lo invertimos más en la cocina, pero a la vez se busca como ahorrar tiempo al cocinar y que los platillos sean prácticos y sencillos.
• Alimentos es el canasto que crece. En contraste, cuidado personal o belleza por su rol social se ve sacrificado en la pandemia. Será un reto para reimpulsar a estas categorías en la “nueva normalidad”.
• La salud y la economía cambian nuestros hábitos aceleradamente, disminuirá el gasto y nuestros estilos de vida se reajustarán.
2º edición de las “10 diapositivas para hacerte pensar acerca del impacto de COVID-19 en Latinoamérica”.
Algunos puntos a considerar en esta segunda entrega son:
• Vemos que algunas marcas crearon conciencia y hablaron con los compradores durante la cuarentena, buscando sintonizarse con la sociedad y los problemas actuales.
• El consumo de medios creció durante el confinamiento, no solo para las plataformas como Netflix, sino que la TV en México aumentó un 30%, así como los videojuegos.
• Continua la preocupación por la salud, pero ahora se suma la situación económica mundial y local, así como el desempleo que se ha producido durante esta pandemia. Hasta ahora, 14 millones de personas han perdido sus empleos en América Latina durante la cuarentena.
• También vemos que cocinar es una actividad que ha crecido en LatAm. Los consumidores aprendieron a hacer nuevos platos y postres durante la cuarentena.
• Una “nueva normalidad” está a la vuelta de la esquina. ¿Vamos a volver a los viejos hábitos? Antes del COVID-19, en la mayoría de los países, el consumo de alimentos y bebidas fuera del hogar ocurría casi a diario.
1º edición de las “10 diapositivas para hacerte pensar acerca del impacto de COVID-19 en Latinoamérica”.
