Kantar presentó el informe “El aporte de los influencers a las campañas”.

• Crecen en followers pero también suman protagonismo en el espacio publicitario convirtiéndose en un medio más. Para finales de este año dos tercios de las marcas multinacionales van a haber aumentado su inversión en influencers. La razón de su repentina relevancia es que generan confianza entre sus seguidores ayudando a las compañías a alcanzar a audiencias desconectadas de las marcas.
• Aun así, no todos los influencers sirven para todas las marcas. Al momento de decidir si sumarlos o no en una campaña publicitaria es importante focalizar en cuáles son los objetivos de la misma. En muchos casos pueden complementar al resto de los medios y generar una repuesta en el target que no se hubiese logrado de otra manera, pero en otros su uso puede resultar en vano.