Video y presentación del webinar “Media & Me: La relación de las personas con el contenido y la publicidad”.

El estudio DIMENSION 2020 de Kantar -Media & Me- revela cómo el incremento del consumo de medios presenta oportunidades y desafíos para la industria.

En el webinar, Ariel Hajmi -CEO de Argentina y Uruguay de Kantar IBOPE Media- mencionó que el estudio de este año presenta el testimonio de más de 50 líderes de reconocidas organizaciones globales, así como también una encuesta a 8.000 consumidores conectados en 8 mercados que representan dos tercios de la inversión publicitaria global. “La industria necesita maximizar las oportunidades ante un panorama de medios más personalizado y diverso. En la era de la colaboración y las alianzas; comprender y valorar la información es clave”, reflexionó Hajmi.

A su vez Isabel Penelas -Head of Client Management de Kantar IBOPE Media- hizo énfasis en cómo conectar con las audiencias para potenciar el crecimiento. Entre los diferentes abordajes, destacó temáticas asociadas al aumento en el consumo de TV y de contenidos audiovisuales, la guerra del streaming, los modelos económicos posibles y los modelos de hibridación de datos probabilísticos y comportamentales en la era de la colaboración y las alianzas.

Por otro lado, Agustina Servente -Media Lead de la División Insights de Kantar- remarcó que es importante mantener y fortalecer el vínculo con los consumidores y las marcas, ya que serán las que se recuperen más rápido luego de la crisis actual.

A lo largo del webinar, Jimena Urquijo, -Directora de la División Media de Kantar para Agencies, Advertisers & AdTech- resaltó que uno de los mayores desafíos que enfrentan los anunciantes en este momento es encontrar la línea común entre las prioridades del consumidor y las necesidades de su negocio. Asimismo, comentó que es clave acompañar el sentimiento del consumidor y sus hábitos locales, como también seguir anunciando con mensajes que generan confianza para no perder la oportunidad de mantener share de mercado y la construcción sostenida de la marca.

Finalmente, Daniel Mamone -Client Development Director de la división WorldPanel de Kantar- intervino para explicar que en una Argentina fragmentada, la pérdida sostenida de salario real y la disparidad de ingresos impactan en la capacidad de consumo de los distintos hogares. Bajo este escenario, la disponibilidad física y mental resulta fundamental para crecer en este contexto en donde las marcas deberán ejecutar planes en fases, priorizando abastecimiento y canales de proximidad durante el aislamiento, para luego enfocarse en una ejecución que genere acceso y rendimiento para la base de la pirámide, conveniencia y valor para la cima.