El Secreto del Oro: contenido centrado en lo humano, uso de tecnología, capacidad de sorprender e impacto positivo.

Effie y Kantar destacan la Tecnología al Servicio de las Conexiones Humanas desde 4 grandes áreas de ejercicio de la creatividad en pro de la efectividad:
1. La creatividad en los medios.
2. El contenido es el rey.
3. La lúdica y la diversión al centro.
4. La sustentabilidad, la base del futuro.