Kantar Media presentó Dimensión 2018, estudio que ofrece un panorama global de las principales tendencias del mercado publicitario.

La primera edición exploró las preocupaciones enfrentadas por la industria sobre planificación, compra y medición de comunicación.

En 2018, el estudio fue dividido en cuatro grandes pilares:

• Extracción de datos significativos: cómo las tendencias del consumidor en relación al uso de medios y sus actitudes hacia la publicidad están evolucionando y cómo los líderes están integrando la gran cantidad de datos disponibles a su trabajo diario.

• Sin correo no deseado, por favor: el impacto en la adopción de bloqueadores de anuncios (ad blockers) para evitar la publicidad y qué se puede hacer para minimizar su efecto.

• Teoría de la combinación: cómo las marcas están dirigiéndose a los canales no publicitarios para comunicarse con sus consumidores y el impacto que esto está teniendo.

• ¿Un mundo totalmente nuevo?: los cambios y desafíos que llegan con las nuevas tecnologías.