Kantar IBOPE Media presentó el anuario de Social Engagement Cross Media 2021.
La empresa especializada en mediciones de audiencia también mide el engagement de los usuarios de las principales redes sociales en torno a los contenidos televisivos, de cine, streaming de video y deportes las 24 horas del día, los 365 días del año y comparte los insights más destacados de un año pleno de contenidos.
A lo largo del 2021, los 5 canales de TV abierta acumularon 8.8 millones de tweets, los cuales alcanzaron cerca de 1.1 billones (miles de millones) de impresiones / vistas acumuladas. Dentro del top 20 anual se destacaron los reality shows y otros programas de entretenimiento y espectáculos por sobre los periodísticos e informativos, mientras que Doctor Milagro fue la telenovela que mantuvo en vilo a los televidentes argentinos en 2021.
Durante el último trimestre del 2021, Kantar IBOPE Media sumó a su plataforma de escucha social el volumen de las conversaciones relacionadas con los estrenos de cine en Argentina, siendo la última aventura de Spider-Man el evento cinematográfico más destacado del período.
En el apartado streaming de video, en 2021 se destacaron los contenidos de Netflix y Disney+. Mientras que Netflix combinó nuevos éxitos (El Juego del Calamar) con continuaciones y finales de grandes producciones (Sky Rojo; Luis Miguel, la serie; y el final de La Casa de Papel), Disney+ expandió el Universo Marvel a las pantallas chicas con mucho éxito. Además, surgieron nuevos players como HBO Max con su oferta de estrenos de cine y la esperada reunión del elenco de Friends y Amazon Prime Video con la serie original Maradona: Sueño Nendito, los cuales se suman a la presencia de Apple TV+ (con Foundation y The Morning Show como series estelares) y la reciente llegada de Star+ a la región.
Los players de la industria han puesto especial foco en estrenos de contenidos propios, incluyendo la creatividad local, y combinándolos con reposiciones de contenidos televisivos exitosos, generando mucho visionado en 2021. Las streaming wars continúan y se prevé un 2022 pleno de contenidos de video en todas las pantallas.
En materia deportiva, el 2021 será recordado por todos los argentinos como el año en que la Selección Argentina con Lionel Messi como capitán y figura pudo levantar un título Continental tras 28 años de espera. La Copa América Brasil 2021 generó más de 651 mil tweets y más de 107 millones de impresiones / vistas acumuladas a lo largo del mes de duración del torneo.
