Un estudio llevado a cabo en Alemania por el Círculo de Comercializadores online (OVK) y la Asociación Federal de la Economía Digital (BVDW), examinó la aceptación de la publicidad en Internet.

Los sitios web y las aplicaciones con contenido editorial o periodístico suelen financiarse con los ingresos del marketing de espacios publicitarios. Pero ¿qué tan fuerte es la aceptación de esta publicidad? ¿Cómo se percibe la publicidad? ¿La publicidad personalizada y la publicidad contextualizada difieren en términos de aceptación y percepción? ¿Y cuáles son los efectos entre la marca mediática y la marca publicitaria?