Magna -la unidad especializada de IPG Mediabrands encargada del desarrollo de la inteligencia, inversión y estrategias de innovación para los equipos de las agencias y los clientes- publica informes semestrales sobre inversión publicitaria.
2024 | Update JUNIO
Magna aumenta las previsiones de crecimiento publicitario tras un gasto más fuerte de lo esperado en el primer semestre.
La actualización predice que los ingresos publicitarios de los propietarios de medios globales alcanzarán los 927 mil millones de dólares este año, con un crecimiento de +10%.
2023 | Update DICIEMBRE
La industria publicitaria creció 8,8% en Latinoamérica. Magna prevé un crecimiento del 9% de cara al 2024.
2023 | Update JUNIO
• ARGENTINA: El 68% de los presupuestos publicitarios digitales totales se destinan a la publicidad móvil.
• LatAm: Se prevé un crecimiento del 10% para este año.
• GLOBAL: Se prevé un crecimiento del 4,6% en los ingresos publicitarios y alcanzarán los 842.000 millones de dólares en 2023.
Proyección 2023
• LatAm: Se espera un crecimiento del 9% para 2023. Cerró el 2022 con un crecimiento del 14% (por encima del mercado global, que fue del 7%) y registró el crecimiento regional más rápido del mundo.
• ARGENTINA: El mercado publicitario creció un 116% en 2022, impulsado por la alta inflación. Se espera que el mercado crezca en un 113% en 2023 para alcanzar los 1,1 billones de pesos argentinos (11.900 millones de dólares).
2022 | Update JUNIO
• LatAm: Se espera un crecimiento de la inversión publicitaria de 10%. Alcanzará los 23.8 mil millones de dólares para fin de año.
• ARGENTINA: Se prevé que el mercado publicitario crecerá 30% en 2022. Los ingresos publicitarios totales alcanzarán 317 mil millones de pesos, de los cuales un 70% provendrán de los formatos lineales y un 30% de digital.
2021 | Update DICIEMBRE
• LatAm: Prevé que el mercado publicitario crezca +11%. Los formatos digitales continuarán viendo el crecimiento más significativo.
2021 | Update JUNIO
• LatAm: El mercado publicitario crecerá un 15% en 2021.
• ARGENTINA: Crecerá un 23% en 2021. Se prevé que las ventas publicitarias en televisión aumenten un 39% y continúen siendo la mayor categoría de medios en el país, representando un 41% del total de ellas.
