Los spots OVERPROMISED de Pato Purific y ¡FELIZ DÍA MAMÁ! de Lucchetti recibieron el Platino de TV y DIGITAL, respectivamente.
La ceremonia de premiación fue transmitida por Infobae.
En la 18º entrega de los Premios Buenos Anuncios TV, OVERPROMISED de Pato Purific (SC Johnson, Ogilvy, PHD) obtuvo el Platino y se consagró como el comercial más efectivo del 2021.
El spot que más aportó a la construcción marcaria fue ELEGÍ YOGUR, ELEGÍ LA SERENÍSIMA de Danone (Funky, Havas) por lo que recibió el premio especial Brand Equity. Y como el más original del año fue elegido AGUILA GONDOLIERI de Grupo Arcor (The Juju, Zenith). En el rubro Jóvenes (18 a 34 años) triunfó MOMENTAZO de Cerveza Imperial (CCU, Lado C, Starcom). En el apartado Mujeres fue premiado MAU & RICKY de Adermicina A (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia). Y en el de Hombres PRECIO AMIGO de Burger King (We Believers, Havas).
En la categoría Bienes, JEY MAMMÓN de Aziatop (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia) se llevó el Oro; ALELUYA de Lucchetti (Molinos, La América, Havas) la Plata; y PROMO 70 AÑOS de Arcor (Vendaval, Zenith) el Bronce. En la categoría Servicios, el Oro fue para LA BETUNETA de Banco Santander (Mobile First, Initiative).
“El comercial de Pato Purific mostró un alto destaque, con una muy buena atribución. Mediante un recurso atractivo y simple, logra mostrar de una manera clara los beneficios del producto, siendo a su vez la marca y sus brand assets el centro de la creatividad durante toda la historia”, sostuvo Rosario Espinosa de Ipsos al referirse al Platino de TV.
Y por 5°año consecutivo, la CAA reconoció a los mejores anuncios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios Digital. En este apartado -que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la definición de los ganadores- el máximo galardón (Platino) fue para ¡FELIZ DÍA MAMÁ! de Lucchetti (Molinos, La Niña, Havas) consagrándose como el spot más efectivo del 2021.
El Oro en la categoría Bienes lo obtuvo DANO HELADOS de Dadonino (Danone, VMLY&R, Havas) y 51º ANIVERSARIO de Coto (In-house) en Servicios. La Plata fue para BOMBÓN de Milka Oreo (Mondelēz, David The Agency, Spark Foundry) y AHORA FOX CHANNEL SE LLAMA STAR CHANNEL de The Walt Disney Company (In-house). Y los Bronce fueron para CHOCOBUM de Chocolino (Cafés La Virginia, +Coco | FAN#34, MediaCom) y TAMAÑOS DE MESSI de ServiClub (YPF, Mercado McCann, PHD).
“Mamá Lucchetti, un personaje icónico que todos los argentinos conocemos. En este anuncio en particular, podemos ver cómo aprovecharon un evento como el Día de la Madre para generar empatía con los consumidores, siempre desde el recurso del humor. También podemos apreciar la importancia de generar contenido que sorprende y genera interés rápidamente, creando la oportunidad de que los espectadores se metan de lleno en la historia y, así, presten atención y participen en ella”, expresó Agustín Quintás de Google al referirse al ganador del Platino Digital.
Los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la entidad que nuclea a los anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google. Reconocen a los spots que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir Brand Equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra.
“El Premio Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, aclara Philip Perez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). “Y, además, es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”, agregó.
Por todos los spots ganadores reciben la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia de publicidad y de la agencia de medios.
Premios Buenos Anuncios TV
Es el único premio en donde los ganadores surgen a partir de la evaluación que realizan los consumidores a través de una solución cuantitativa de investigación de mercado, aportada por Ipsos. Durante el año se realizan 2.400 encuestas online. Cada mes seleccionan los 3 comerciales que tengan mayor recordación espontánea -transformándose en los finalistas de ese mes- y los evalúan en profundidad con una herramienta de post test online.
Ipsos concibe a la efectividad publicitaria como la capacidad que tiene un comercial de llamar la atención en la tanda, ser atribuido correctamente a la marca y además poder lograr un efecto positivo sobre ella (persuadir la compra / contratación en el corto plazo y/o construir Brand Equity en el largo plazo). Sobre esta filosofía es que son evaluados cada uno de los finalistas.
Premios Buenos Anuncios DIGITAL
Cuentan con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Basado en el ranking se seleccionan 3 finalistas de cada mes, los cuales son evaluados en profundidad con la metodología cualitativa de Ipsos para definir los ganadores.
LOGO Premios Buenos Anuncios 2021: https://www.anunciantes.org.ar/archivos/Premios-Buenos-Anuncios-2021.png
LOGO CAA: https://www.anunciantes.org.ar/archivos/LogoCAA-H.jpg
#BuenosAnuncios
