Premios Buenos Anuncios: los comerciales más efectivos del 2023 fueron Flashbacks de ALIKAL (TV) y Supermercado de LUCCHETTI (YouTube)
El evento fue transmitido por Infobae.
Los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google.
En la 20º entrega de los Premios Buenos Anuncios TV, Flashbacks de ALIKAL (Haleon, Grey, Zenith) obtuvo el PLATINO y se consagró como el spot más efectivo del 2023.
Premios ESPECIALES:
- Brand Equity (spot que más aportó a la construcción marcaria): Cocina e ingredientes de HEPATALGINA (Laboratorio Elea, Exxia).
- Comercial más original: Nuestras axilas, nuestra elección de DOVE (Unilever, Wunderman Thompson, Initiative).
- Jóvenes (18 a 34 años): Y qué?! de MATE COCIDO TARAGÜI (Establecimiento Las Marías, Lado C, FG Medios).
- Mujeres: Podcast de EVAGINA DEO ÍNTIMO (Laboratorio Elea, Exxia, Exxia).
- Hombres: Entrevista de BUSCAPINA DUO (Sanofi, McCann, PHD).
Categoría BIENES:
- Oro: Museo de ADERMICINA (Laboratorio Elea, Exxia, Exxia).
- Plata: El origen de la más mayúscula de las hamburguesas de BIG BANG CHEDDAR (Mostaza, Togetherwith, InHouse).
- Bronce: 0.0% Alcohol de HEINEKEN (CCU, LePub / Publicis Groupe, Havas).
Categoría SERVICIOS:
- Oro: SANTANDER veranito (Banco Bantander, Don, EssenceMediacom / Digital Gurues).
“El comercial ganador de TV, Flashbacks de ALIKAL presenta una historia que resultó ser entretenida logrando llamar la atención del espectador. A su vez, a partir de una forma divertida, simple y clara se presenta el beneficio funcional del producto, donde la marca logra tener un rol protagónico, generando un buen link con la historia. Además, vemos que es una pieza que resulta creíble e impacta positivamente en la intención de compra hacia la marca”, sostuvo Sofía Zoffoli, Directora de Cuentas de Ipsos Argentina al referirse al Platino de TV.
Por 7°año consecutivo, la CAA reconoció a los mejores anuncios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios DIGITAL. En este apartado -que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la definición de los ganadores- el máximo galardón (PLATINO) fue para Supermercado de LUCCHETTI (Molinos, La América, Havas) consagrándose como el spot más efectivo del 2023.
Categoría Bienes:
- Oro: Temporada de DanoPlanazos de DANONINO (Danone, Havas).
- Plata: TANG para acompañar todas tus comidas (Mondelēz International, David, Spark).
- Bronce: Día de la Madre 2023 de LUCCHETTI (Molinos, La América, Havas).
Categoría Servicios:
- Bronce: La mano de Manu de UALÁ (.Monks, Dentsu).
“Con un estilo creativo que ha mantenido a lo largo de los años, Lucchetti sigue presentando propuestas atractivas para la audiencia. El comercial ganador, con el claim “Lucchetti lo tiene todo”, destaca por su estilo entretenido, agradable y diferente, logrando un alto nivel de recordación y una excelente atribución de marca. Además, es una pieza que construye consideración hacia la marca”, expresó Carolina Aron, Strategic Agency Manager de Google Argentina al referirse al ganador del Platino Digital.
Los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la entidad que nuclea a los anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google. Reconocen a los spots que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir Brand Equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra.
“El Premio Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, aclara Philip Perez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). “Y, además, es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”, agregó.
Por todos los spots ganadores reciben la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia creativa y de la agencia de medios.
Premios Buenos Anuncios TV
Es el único premio en donde los ganadores surgen a partir de la evaluación que realizan los consumidores a través de una solución cuantitativa de investigación de mercado, aportada por Ipsos. Durante el año se realizan 2.400 encuestas online. Cada mes seleccionan los 3 comerciales que tengan mayor recordación espontánea -transformándose en los finalistas de ese mes- y los evalúan en profundidad con una herramienta de post test online.
Ipsos concibe a la efectividad publicitaria como la capacidad que tiene un comercial de llamar la atención en la tanda, ser atribuido correctamente a la marca y además poder lograr un efecto positivo sobre ella (persuadir la compra / contratación en el corto plazo y/o construir Brand Equity en el largo plazo). Sobre esta filosofía es que son evaluados cada uno de los finalistas.
Premios Buenos Anuncios DIGITAL
Cuentan con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Basado en el ranking se seleccionan 3 finalistas de cada mes, los cuales son evaluados en profundidad con la metodología cualitativa de Ipsos para definir los ganadores.
