En los últimos años, el comportamiento del comprador online fue modificándose debido a los adelantos en el e-commerce que permiten realizar una compra segura, sencilla y rápida desde la comodidad del sillón. La búsqueda y comparación de productos en Internet ha aumentado progresivamente y ahora el consumidor es mucho más preciso.

Según datos brindados por TGI NET de Ibope, en Argentina el 44% de la población confiesa haber utilizado Internet para informarse sobre productos o servicios antes de comprarlos y el 29% compró alguna vez por este medio.