Se celebró la 14º reunión anual regional de la Asociación Mundial de Anunciantes (WFA), en las oficinas del Grupo Bimbo, en la Ciudad de México, con un número récord de participantes. Philip Perez, titular de la CAA, estuvo presente.
A la reunión, realizada el pasado 16 de junio asistieron representantes de las asociaciones de anunciantes de Argentina, Brasil, Colombia, Guatemala, Paraguay, Perú y Uruguay, así como miembros corporativos de alto nivel de empresas con actividades en la región de LatAm.
Durante su transcurso, la WFA -que representa más del 90% de la inversión publicitaria global a través de las asociaciones de anunciantes y sus 70 miembros corporativos- abordó temas como: la publicidad responsable de alimentos dirigida a niños, y marketing responsable de bebidas alcohólicas.
Stephan Loerke, gerente general de la WFA, afirmó que en los mercados de Asia, Africa, Medio Oriente y también en algunos países de América Latina, el nivel de confianza de la gente respecto a la publicidad es alto y que en China, concretamente, es muy alto. Explicó que en las naciones desarrolladas de Europa y América del Norte, el nivel de confianza hacia la publicidad ha bajado porque “la gente ha olvidado el valor añadido de la publicidad, que es la posibilidad de elegir, la innovación y los precios. Aspectos que forman parte de una economía de mercado en donde la publicidad es el escaparate”. También enfatizó que en los medios de comunicación tradicionales como cine, radio y televisión, existe un nivel de saturación publicitaria. “Esperamos que en el futuro, con las plataformas digitales, tengamos la posibilidad de conectarnos con la gente de manera mucho más relevante que en el pasado”, añadió. Indicó que la gente está confiando más en lo que dicen las redes sociales que lo que le dice la publicidad y reconoció que la labor de CONAR es de suma importancia en México, por lo que la autorregulación se ha convertido en un marco de referencia para que “haya CONARES en toda la región”.
Por su parte, Javier Medrano, vicepresidente Regional para América Latina de la WFA, dijo que habiendo asociaciones de anunciantes en Argentina, Brasil, Perú, Chile y Guatemala, “En el caso de México el reto es mayor porque no hay una asociación, aunque ha habido varios intentos de hacerlo, pero quizá el tema no sea sólo tener una asociación como tal, sino encontrar el mecanismo para que los anunciantes discutamos los temas”.
La edición 2016 de la reunión se hará en Colombia, organizada en forma conjunta con ANDA Colombia.
