2026 | 1° semestre
La inversión en publicidad exterior en el Área Metropolitana de Buenos Aires alcanzó los USD 118.817.166 durante el primer semestre, de acuerdo al informe elaborado por Scopesi.
Comercio y Retail volvió a liderar la inversión con una participación del 10,0%, seguido por Espectáculos y Discográficas (9,1%), Comunicaciones (8,2%) y Alimentación (7,8%), reflejando una fuerte diversidad de categorías activas dentro del mercado.
Entre los anunciantes con mayor inversión se ubicaron Telecom, Mercado Libre, Telecentro, YPF y The Walt Disney Company, quienes encabezaron el ranking de inversión publicitaria en OOH durante el período analizado.
2026 | 1° trimestre
La inversión OOH en AMBA superó los $75 mil millones en el período enero-marzo, de acuerdo al informe de Scopesi.
Se observa un mercado en expansión, con fuerte protagonismo de marcas privadas, crecimiento sostenido del DOOH y una alta concentración de inversión en los principales anunciantes y sectores.
2025 | 1° semestre
La inversión en publicidad OOH creció un 78% en el primer semestre de 2025, de acuerdo al informe de Scopesi.
• Análisis detallado de la inversión publicitaria en OOH.
• Desempeño de los distintos formatos.
• Principales marcas y anunciantes que invierten en el medio.
• Tendencias de audiencia y comportamiento de la audiencia.
• Hábitos de movilidad y hot zones en el AMBA.
• La transición del DOOH: Cómo ha evolucionado la inversión publicitaria, el paso de lo analógico a lo digital y el panorama de la inversión en distintas regiones.
• El impacto de la pandemia en Argentina: Un análisis profundo sobre los efectos de la crisis económica, los desafíos del sector y las estrategias para superarlos.
• Un panorama regional del crecimiento del OOH/DOOH: Datos clave sobre la inversión publicitaria en Argentina, Brasil, Chile, Paraguay y Perú, y las proyecciones de crecimiento en América Latina.
• Conclusiones y tendencias clave: Tres factores determinantes para el crecimiento sostenido del OOH/DOOH: avances tecnológicos, integración con dispositivos móviles y mejoras en métricas de audiencia y eficiencia.
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2024 | 1° semestre
Scopesi presentó el informe de monitoreo de inversión OOH del primer semestre de 2024.
Durante los primeros 6 meses del año, se registró una inversión bruta que superó los 60 mil millones de pesos.
2024 | Q1
Scopesi presentó el informe de monitoreo de inversión OOH del primer trimestre de 2024.
La inversión total en publicidad en vía pública ascendió a 19 mil millones de pesos (brutos).
2023
Scopesi presentó el Informe Anual 2023 de Vía Pública del área Metropolitana de Buenos Aires.
La inversión en vía pública para el año 2023 alcanzó los $51,3 mil millones, registrando un significativo aumento del 101% en comparación con los $25,5 mil millones del 2022.
2022
Scopesi presentó el Informe Anual 2022 de Vía Pública del área Metropolitana de Buenos Aires.
• Inversión total.
• Evolución mensual.
• Total por tipo de soporte.
• Comparativo anual por sector.
• Principales anunciantes privados.
• Principales marcas.
• Inversión por sector.
2021 | Anual
Scopesi presentó el Informe Anual 2021 de Vía Pública del área Metropolitana de Buenos Aires.
El 2021 cerró en alza y con números alentadores, no solo con un crecimiento del 84% en la inversión total anual de publicidad en vía pública respecto del 2020 (en AMBA), sino además con un importante aumento reflejado sobre el segundo semestre por sobre el primero, pasando de un 42% a un 58%.
En un nuevo análisis de la movilidad urbana luego de las últimas restricciones impulsadas por el Gobierno Nacional, Scopesi estudió el alcance e impacto real de estas medidas en el AMBA.
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2021 | MARZO
Las tres urbes analizadas por Scopesi para este informe (AMBA, Rosario y Córdoba) ya se encuentran en los niveles de circulación promedio más altos desde el comienzo de la pandemia, con valores muy similares a los alcanzados en marzo 2020, pre-ASPO.
La principal diferencia no se encuentra en los valores alcanzados de movilidad sino en la reconfiguración de las zonas de mayor y menor tránsito vehicular y peatonal.
El Área Metropolitana de Buenos Aires alcanzó en marzo un índice de circulación de 85%, con zonas que superan los valores pre-pandemia hasta en un 50%. En esta situación se encuentran los barrios porteños de Palermo, Boedo, Caballito, Flores, Floresta, Liniers y Villa Luro. Mientras que las áreas que cayeron considerablemente en su movilidad solo se reducen a tres zonas puntuales: Microcentro, Tribunales y Costanera Norte a la altura del Aeroparque Jorge Newbery.
El Gran Buenos Aires, por su parte, ya se encuentra casi en su totalidad con circulación plena, con un incremento de los niveles de movilidad en las localidades de San Isidro, Pilar, Tigre, Lanús, Lomas, Ezeiza, y todo el corredor Oeste: Ramos Mejía, Morón, San Justo e Ituzaingó.
Sobre esta reconfiguración de los hábitos de circulación en las ciudades, Verónica Guaquinsoy -Coordinadora del área de Investigación de Scopesi- comenta: “Si bien aún no contamos con datos concretos que validen esta hipótesis, es muy probable que este fenómeno esté dado por el cambio de hábito de los ciudadanos en cuanto a su movilidad hacia el trabajo o zonas de estudio. Quienes antes se movilizaban diariamente a oficinas o universidades en las zonas centro de la Ciudad de Buenos Aires, hoy circulan mayormente y con mayor frecuencia en su zona de residencia y centros comerciales urbanos. Por eso vemos un incremento de los valores de movilidad en zonas residenciales y comerciales, a la vez que disminuyen las zonas pura y exclusivamente de oficinas”.
Pero muy a pesar de la disminución de la zona del microcentro, los carteles ubicados en el ícono publicitario de la ciudad – el Obelisco porteño- siguen manteniendo niveles muy altos de audiencia.
Entre las áreas de mayor circulación se destacan:
1) Av. Rivadavia y General Paz – Liniers
2) Av. General Paz y Av. Cabildo
3) Av. 9 de Julio y Av. Corrientes
4) Acceso Oeste y General Paz
5) Av. Rivadavia y Av. Pueyrredón (Plaza Miserere)
6) Av. Independencia y Av. 9 de Julio
7) Au Panamericana altura Paraná
8) Plaza Constitución
9) General Paz y Lope De Vega
10) Av. Santa Fe y Bullrich
En cuanto a los principales accesos a la capital, la circulación promedio asciende al 83% para el mes de marzo, con una previsión de un incremento para las próximas semanas a raíz de la decisión de incrementar los controles a los pasajeros no esenciales en los medios públicos de transporte.
Córdoba y Rosario se encuentran ya por encima del promedio del 90%, lo que podría considerarse como niveles de circulación normales. En la ciudad de Rosario, los hábitos de circulación son similares a los de la Ciudad de Buenos Aires, donde la zona del microcentro aún se encuentra por debajo de los niveles habituales , pero el resto de las zonas comerciales y residenciales supera la movilidad pre-pandemia. En cambio, en la ciudad de Córdoba esa diferencia no se ve representada, la zona céntrica se encuentra con niveles de circulación mayores a los valores pre-pandemia detectados en marzo 2020.
DESCARGAR informe (marzo 2021)
2020
Inversión y audiencia en vía pública 2020.
El sector muestra claros signos de recuperación a partir del segundo semestre y, por primera vez desde que comenzó la cuarentena obligatoria, la inversión en publicidad exterior superó los niveles alcanzados en 2019.
A partir de julio 2020, los anunciantes fueron recuperando la confianza en el medio mostrando un aumento sostenido de la inversión a medida que se incrementaba la movilidad y crecía la audiencia fuera de casa.
El lanzamiento de la plataforma Disney+ fue la gran novedad del mes de noviembre, copando un terreno que habían sabido aprovechar muy bien las plataformas Amazon y Netflix anteriormente.
96% fue el crecimiento de la inversión publicitaria en vía pública a partir del mes de julio 2020.
En cuanto al período enero/noviembre, Telecom, Telecentro y Día fueron los tres anunciantes que más apostaron al medio, marcando un claro distanciamiento sobre el resto.
Comportamiento de la audiencia
La circulación sigue en aumento en las principales ciudades del país, con una movilidad promedio que supera el 80% en las tres zonas analizadas en el informe durante la semana comprendida entre el lunes 30 de noviembre y el viernes 6 de diciembre: AMBA 81%, Gran Córdoba 86% y Rosario 88%.
En cuanto a los principales accesos, la circulación promedio asciende al 78% en esa misma semana, con la particularidad de un claro aumento del tránsito habitual en la Autopista Buenos Aires – La Plata previo al fin de semana largo del 7 y 8 de diciembre.
Un aspecto para tener en cuenta, además de la mayor presencia de personas en las calles, es el que refiere al distanciamiento de las áreaa de residencia. En este sentido, los datos de geolocalización obtenidos de cientos de miles de teléfonos celulares muestran cómo fue variando el comportamiento de los ciudadanos a medida que transcurría la cuarentena. Previo al Aislamiento Social, Preventivo y Obligatorio, solo el 18% de las personas se mantenía dentro de un radio de 500 metros de su hogar mientras que, una vez comenzadas las restricciones, el 64% de los habitantes del AMBA se mantenía dentro de esa zona.
En la semana del 30/11 al 4/12 si bien ese número baja a la mitad (32%), todavía sigue siendo alto comparado con lo que sucedía previo a la cuarentena. Es de esperar que esta nueva composición de la circulación en las ciudades haya llegado para quedarse, junto con la modalidad home office donde ya no hay largos desplazamientos hacia el lugar de trabajo, y una movilidad y consumo en los comercios cercanos al lugar de residencia.
Mayor circulación VS mayor recuperación
La Ciudad Autónoma de Buenos Aires prácticamente recuperó en su totalidad la circulación pre-cuarentena, donde se destacan las zonas comerciales del corredor oeste con valores que superan ampliamente la circulación previa al ASPO.
Además de destacan otras zonas de mayor afluencia de público como las áreas recreativas de zona norte, bosques de Palermo, Belgrano y el área comprendida por el Club Ciudad de Buenos Aires.
Al analizar los datos de circulación es importante diferenciar las áreas de mayor recuperación con las de mayor circulación. Al referirse a recuperación se hace referencia a el nivel de movilidad de esa área con respecto a la situación pre-cuarentena. Al referirse a recuperación se hace referencia a el nivel de movilidad de esa área con respecto a la situación pre-cuarentena.
De esta manera, se puede observar cómo la zona centro de la Ciudad de Buenos Aires -desde 9 de Julio hacia la Av. Pueyrredón- sigue siendo la zona de mayor afluencia de personas, aún estando por debajo de su circulación habitual pre-pandemia.
