Cómo transformar la medición del marketing en decisiones empresariales.
Google desarrolló un marco que guía la forma en que la medición puede evolucionar hacia un sistema estructurado de toma de decisiones.
- La medición comienza con la decisión, no con la métrica.
- La medición es un sistema, no un método aislado.
- Los datos de marketing no son suficientes.
- El gobierno corporativo forma parte de la medición.
- El marketing debe hablar el lenguaje de los negocios.
- La IA acelera las buenas prácticas, pero no las reemplaza.