Decoding the human system that powers growth.
Havas presentó los resultados de un estudio global que encuestó a más de 87.000 personas y evaluó 2.400 marcas e identifica una paradoja en el corazón del marketing moderno.
Aunque el acceso a los datos y la inteligencia artificial han hecho que la escala sea más económica y rápida, el 84% de las marcas se encuentran hoy estancadas en la zona de la indiferencia. El informe demuestra que la mera visibilidad ya no garantiza el crecimiento: las marcas que generan un deseo real tienen 2,4 veces más posibilidades de impulsar su crecimiento financiero y 4 veces más posibilidades de ser recomendadas por los motores de búsqueda con IA. El estudio desentraña los tres pilares que impulsan este mecanismo: Atracción, Afinidad y Conexión.