Los IAB de Chile, Argentina, Uruguay y Colombia trabajaron -junto a más de 80 profesionales de retailers, marcas, agencias y plataformas tecnológicas- en la construcción de un «Marco de Medición y Optimización en Retail Media para América Latina».
El documento establece un lenguaje común de productos publicitarios, métricas y modelos de atribución adaptado a la realidad latinoamericana.