Los IAB de Chile, Argentina, Uruguay y Colombia trabajaron -junto a más de 80 profesionales de retailers, marcas, agencias y plataformas tecnológicas- en la construcción del «Marco de Medición y Optimización en Retail Media para América Latina», un documento que establece un lenguaje común de productos publicitarios, métricas y modelos de atribución adaptado a la realidad latinoamericana.