Los hinchas de fútbol argentinos.
3 formas de vivir el Mundial que las marcas deberían conocer.
Entre los hinchas de fútbol en Argentina, TGI identifica tres grandes perfiles, cada uno con oportunidades diferentes para las marcas: los espectadores ocasionales sociales, los espectadores tradicionales y los conectores emocionales.
Estos perfiles ponen de manifiesto una realidad que va más allá del Mundial: las audiencias no son homogéneas. Detrás de una misma cifra de espectadores existen motivaciones, actitudes y comportamientos muy diferentes, que condicionan la forma en que las personas reciben los mensajes y responden a ellos.
El poder del patrocinio.
IBOPE presenta la relación de los fans del Mundial con el patrocinio:
• Valoran positivamente el patrocinio deportivo.
• Reconocen el impacto positivo del deporte.
• Son especialmente receptivos al patrocinio deportivo.
• Las marcas patrocinadoras generan una valoración muy positiva.
• La activación del patrocinio: alto riesgo, alta recompensa.
América Latina, la audiencia más apasionada del mundo.
Entre los 36 mercados analizados en TGI Global Quick View 2026, Brasil y Argentina se encuentran entre los países con mayor propensión a seguir el Mundial. Además, el fútbol, en general, alcanza niveles comparables de alcance, relevancia cultural, intensidad emocional y poder comercial en toda América Latina.
¿Quiénes son los fans del Mundial?
• Suelen ser consumidores de alto valor y realizar grandes compras.
• Tecnología, finanzas y motor son los temas principales para captar su atención.
• Estados Unidos presenta uno de los niveles de interés más bajos en la competición.
¿Cómo los fans del Mundial consumen medios a nivel global?
• Son grandes consumidores de medios en todas las plataformas y dispositivos.
• Suelen consumir grandes marcas de streaming y redes sociales.
• Les encanta ver clips de vídeo y seguir las noticias deportivas online.
• Suelen pasar mucho tiempo online durante los partidos.
• Los podcasts desempeñan un papel cada vez más importante en el engagement del Mundial.
• Ver fútbol en directo con amigos, en bares u otros locales, es una opción muy popular.