La Cámara Argentina de Anunciantes entregó los galardones Buenos Anuncios 2012 

“Darín”, de Frávega, con creatividad de Molo and Co, se llevó el Premio Buenos Anuncios de Platino, la máxima distinción.

Como parte de la celebración por el Día del Anunciante, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) entregó, durante una reunión en el exclusivo ámbito del Faena Arts Center, los Premios Buenos Anuncios 2012, que distinguen la eficiencia publicitaria de los comerciales televisivos.

En esta novena edición, la estatuilla de Platino, el máximo galardón, fue otorgada a la campaña “Darín” de Frávega, con creatividad de Molo and Co. Por primera vez, este año el Buenos Anuncios de Platino no surgió de entre los ganadores del Oro en las categorías de Bienes y Servicios, sino que fue seleccionado por fuera de ellas, como el comercial más efectivo de todos los que participaron de la selección.

En la categoría Bienes el comercial reconocido con el Oro fue “Teresa y Preferido”, del anunciante Molinos Río de la Plata para su producto Lucchetti Preferido, realizado por la agencia Madre. El Buenos Anuncios de Plata correspondió a “Trabajos”, una pieza de la agencia Young & Rubicam para Cervecería y Maltería Quilmes y sus productos Quilmes Cristal y Quilmes Bajo Cero. Por último, el Bronce en Bienes quedó en manos del anunciante Kraft Foods y la agencia JWT por el comercial “Dos iguales, uno distinto – Caritas”, de Beldent Sensations.

En la otra gran categoría en la que se divide la premiación, la de Servicios, se otorgó el Oro al aviso “Volver al futuro”, del anunciante Garbarino y la agencia Leo Burnett. El galardón de Plata correspondió a “Titanic”, el comercial de la agencia Young & Rubicam para Quiero! Viajes, de Banco Galicia. El Bronce, en tanto, fue a manos de Personal y la agencia Santo por el aviso “Portabilidad numérica”.

Durante el evento -que contó con la locución en off de Ramiro Delgado y un original show musical de recordados jingles a cargo de Leo Sujatovich y Marina Wilensky, de la productora Baila el Fauno- se entregaron también el Premio Especial al Comercial más Original (“Regalo”, de Molinos Río de la Plata y la agencia Madre para Lucchetti) y el Premio Especial Brand Equity (“Revolvete”, de Kraft Foods y Ogilvy para la marca Clight). Y hubo en este edición tres categorías nuevas: Jóvenes (“Tienda del ex”, de Banco Galicia y Young & Rubicam para Quiero!), Mujeres (“Ponerle el pecho”, del anunciante Danone y Young & Rubicam para Ser) y Hombres (“Cortá con tanta dulzura – Schiavi”, de PepsiCo y JWT Uruguay para Paso de los Toros).

El Premio Buenos Anuncios es considerado “la voz de los consumidores” por ser éstos los que eligen a los comerciales que finalmente resultan premiados, a través de encuestas online que se realizan con el soporte metodológico de Ipsos ASI. En el marco de la celebración, Silvia Novoa, directora de la división ASI de Ipsos, explicó a la audiencia las características de la medición que se realiza, en tanto el presidente de la CAA, Luis Mario Castro, aprovechó la ocasión para repasar algunos de los logros de la Cámara en el último año. Citó, especialmente, la puesta en marcha de un proyecto de buenas prácticas para la compra de espacios publicitarios, la digitalización del envío de comerciales (“que nos aporta rapidez, eficiencia y más control sobre las piezas”, dijo) y un servicio de benchmarking de tarifas, el primero de Sudamérica en este rubro, que ayudará al intercambio de información que permita mejorar la performance de las compañías anunciantes.

Comerciales preseleccionados que compitieron por los premios #BuenosAnuncios
BIENES
_ “Es un ángel” _ Quilmes Lieber _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam
_ “1882 ansiosos y un capuchón” _ Fernet 1882 _ Destilados Argentinos _ Madre
_ “Trabajos” _ Quilmes Cristal y Quilmes Bajo Cero _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam
_ “Revolvete” _ Clight _ Kraft Foods _ Ogilvy
_ “The Force” _ Volkswagen Passat _ Deutsch Inc
_ “Historia de la Amistad” _ Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam
_ “Regalo” _ Lucchetti _ Molinos Río de la Plata _ Madre
_ “Navidad” _ Coca-Cola _ McCann Madrid
_ “Igualismo” _ Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam
_ “Revoleá el pareo” _ Activia _ Danone _ Young & Rubicam
_ “Dos iguales, uno distinto – Caritas” _ Beldent Sensations _ Kraft Foods _ JWT
_ “Cortá con tanta dulzura” – Schiavi _ Paso de los Toros _ PepsiCo _ JWT Uruguay
_ “Teresa y Preferido” _ Lucchetti Preferido _ Molinos Río de la Plata _ Madre
_ “Ponerle el pecho” _ Ser _ Danone _ Young & Rubicam
_ “Anarchy” _ Axe Anarchy _ Unilever _ BBH Londres
_ “La canción de SanCor Bebé 3” _ SanCor Bebé 3 _ Mead Johnson_ Quadro Comunicación

SERVICIOS
_ “Vacaciones en Miami” _ Quiero! _ Galicia _ Young & Rubicam
_ “Loros” _ Nextel _ Madre
_ “Volver al futuro” _ Garbarino _ Leo Burnett
_ “El regreso del sopleteador” _ Arnet Turbo _ Telecom _ Santo
_ “Mamás 3.0” _ Claro _ Euro RSCG
_ “Tienda del ex” _ Quiero! _ Galicia _ Young & Rubicam
_ Campaña “Cada persona es un mundo” _ Personal _ TBWA Buenos Aires
_ “Perrita” _ Movistar _ Young & Rubicam
_ “Quiero – Cabo Polonio” _ Galicia _ Young & Rubicam
_ Campaña “Darín” _ Frávega _ Molo & Co.
_ “Verano 3.0” _ Claro _ Euro RSCG
_ “Portabilidad numérica” _ Personal _ Santo
_ “Propuesta” _ Movistar _ Young & Rubicam
_ “4 años después” _ Claro _ BBDO
_ “Bares” _ Arnet Móvil _ Telecom _ Santo
_ “Incorporaciones” _ Portabilidad _ Movistar _ Young & Rubicam
_ “Titanic” _ Quiero! Viajes _ Galicia _ Young & Rubicam
_ “Ojos” _ Nextel _ Madre
_ “Día del Padre, Día del Hijo” _ Personal _ TBWA Buenos Aires

COMO SE REALIZA LA MEDICIÓN

Para implementar la metodología que consagra a los anuncios televisivos más efectivos del año, Ipsos ASI trabaja con un tracking continuo, de manera online, sobre un universo de hombres y mujeres de entre 18 a 55 años, de todos los niveles socioeconómicos hasta el D1. Se realizan 200 entrevistas mensuales, llegando a 2.400 por año. En cada evaluación se trata de detectar cuáles son los tres anuncios que más sobresalen ese mes, ya que obtienen -de parte de los entrevistados- la mayor recordación de manera espontánea. Durante la medición de la siguiente ola (el siguiente mes), se realiza sobre ellos una investigación más profunda para entender en profundidad la efectividad de los comerciales en el mercado. El procedimiento continúa hasta determinar, al cabo de los 12 meses evaluados, cuáles son los spots sobresalientes y merecedores de cada una de las estatuillas que integran el certamen.

¿CUÁNDO UNA PUBLICIDAD ES EFECTIVA?
_ Cuando logra influir positivamente en el comportamiento (persuasión) y/o la actitud del consumidor / usuario (construcción del valor de marca), con respecto a la marca anunciada.
_ Esta capacidad, en los aspectos descriptos, debe ser acompañada por el impacto, definido éste como la combinación de visibilidad y atribución de marca. Es decir, que debe lograr ser recordado y asociado a la marca correctamente.

PUBLICIDAD EFECTIVA. CÓMO SE COMPARA.
_ Se combinan cada uno de los indicadores con el impacto, obteniéndose un índice de eficacia, y comparando estos con los benchmarks de la base de datos de Ipsos ASI.