La Cámara Argentina de Anunciantes entregó el Premio Buenos Anuncios 2010
El comercial “Otto”, desarrollado por la agencia Young & Rubicam para Quilmes, obtuvo el premio Buenos Anuncios de Platino, entregado en la noche del jueves 12 por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) en el marco de la celebración de su 51º aniversario y del Día del Anunciante.
El galardón, que distingue la eficacia publicitaria de los anuncios televisivos, cumplió de este modo su séptima edición. Los trabajos vencedores fueron elegidos, una vez más, mediante encuestas directas entre los consumidores y usuarios, con el soporte metodológico de la empresa Ipsos ASI.
Durante una concurrida cena en Puerto Madero que contó con la conducción de Germán Paoloski se entregaron, en total, diez reconocimientos. A la par del premio de Platino, “Otto” se alzó además con el Buenos Anuncios de Oro en la categoría Bienes. El trofeo de Plata en ese apartado correspondió al comercial “Master of the sopas”, de la agencia Madre para Lucchetti (Molinos Río de la Plata), y el Bronce fue para “Pájaro carpintero”, de BBDO para Twistos (PepsiCo).
En Servicios el podio lo ocuparon “Prip! El sonido del éxito – Peliculón”, de la agencia Madre para Nextel (Oro); “Cada día más”, de Young & Rubicam para Galicia (Plata); y “Lluvia”, de Draftfcb para Personal (Bronce).
Se otorgaron además en esta edición tres premios especiales. El primero de ellos, dedicado al mejor comercial referido al Mundial de Fútbol 2010, fue para “Alfredo Casero”, el trabajo de Euro RSCG para Garbarino. Como el “Comercial más Original” se consagró “Instructores”, de la agencia CraveroLanis para Brahma. Por último, el premio especial “Brand Equity” quedó en manos de SanCor y Quadro Comunicación por el aviso “La canción de SanCor Bebé 3”.
También se entregaron diplomas a cada uno de los trabajos finalistas y a los anunciantes y agencias con más nominaciones: PepsiCo (seis), Cervecería y Maltería Quilmes y Young & Rubicam (cinco), BBDO y Coca-Cola (cuatro), Ogilvy y Santo (con tres trabajos en la competencia).
Sebastián Giménez, director de Ipsos ASI, destacó la objetividad que brinda el mecanismo de votación directa de los premios, y anunció que a partir de esta edición se instauró una metodología online de recolección de resultados, reemplazando así a las encuestas telefónicas.
Comerciales que compitieron por los Premios Buenos Anuncios 2010
Categoría Bienes
PEPSI O PECSI – Mostaza _ PepsiCo _ BBDO
MASTER OF THE SOPAS _ Lucchetti _ Molinos Río de la Plata _ Madre
NO PARES DE HACER LO QUE TE GUSTA! _ Sobe Rush _ PepsiCo _ Amor
PROPAGANDA _ Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam
CIELO _ Coca-Cola _ Young & Rubicam
PROVOCAME _ Brahma _ Cervecería y Maltería Quilmes _ CraveroLanis
PELO PERFECTO _ Pantene _ Procter & Gamble _ Grey
HAPPY KINGDOM _ Coca-Cola Zero _ Ogilvy
OTTO _ Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam
FINAL FELIZ _ Royal _ Kraft Foods _ JWT
LA CANCION DE SANCOR BEBE 3 _ SanCor Bebé 3 _ Quadro Comunicación
COLIBRI _ LED TV _ Samsung _ Cheil USA / Leo Burnett Argentina
PAJARO CARPINTERO _ Twistos _ PepsiCo _ BBDO
EVENTO _ Coca-Cola Interactive Music _ Coca-Cola _ Ogilvy
TWIST _ Axe Twist _ Unilever Ponce Buenos Aires
CUALQUIEDANCE _ 7Up _ PepsiCo _ BBDO
RICO Y SALUDABLE _ Hellmann”s _ Unilever _ 361º
INSTRUCTORES _ Brahma _ Cervecería y Maltería Quilmes _ CraveroLanis
Categoría Servicios
PRIP! EL SONIDO DEL EXITO – Peliculón _ Nextel _ Madre
LLUVIA _ Día de la Madre _ Telecom Personal _ Draftfcb
NOVIA, PADRE Y AMIGOS _ Día de la Madre _ Claro _ BBDO
AMORE MIO _ Santander Río _ Ogilvy
SOBRE _ Pack Arnet _ Telecom _ Santo
CLARO… ¡ES VERANO! _ Claro _ Euro RSCG
SOLO SE VIVE UNA VEZ! _ Garbarino _ Euro RSCG
LADRILLO _ Internet _ Movistar _ Young & Rubicam
WE ARE CHUSMAS _ Redes Sociales _ Telecom Personal _ Santo
100 AÑOS _ Frávega _ Molo and Co
CADA DIA MAS _ Tarjeta Galicia _ Galicia _ Young & Rubicam
Especial Mundial de Fútbol 2010
PROMO DEL HINCHA _ Lay”s / Pepsi _ PepsiCo _ Promored
ALFREDO CASERO _ Garbarino _ Euro RSCG
LESOTHO _ Coca-Cola _ Santo
DIOS _ Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam
OH! AFRICA _ Pepsi _ PepsiCo _ CLM BBDO
CEREMONIA INAUGURAL _ Movistar _ Young & Rubicam
CLEMENTE: HINCHA OFICIAL _ YPF _ Caloi & Dolina
Premio Buenos Anuncios
_ Organizado por la Cámara Argentina de Anunciantes para distinguir a la eficiencia publicitaria de los comerciales televisivos. Elegidos por medio de encuestas directas a consumidores / usuarios, con el soporte metodológico objetivo de Ipsos ASI.
A partir de la presente edición, el galardón Buenos Anuncios se ha subido a la metodología online. Para ello, Ipsos ASI provee los procedimientos para las mediciones a través del panel online de Livra, el más grande de Latinoamérica.
_ Asimismo, además de las distinciones habituales, se entregaron 2 nuevos premios especiales, para el que compiteron todos los nominados: 1) Un galardón al comercial que más aporte en términos de Brand Equity. Esta medición reconoce al aviso que más haya contribuido a la construcción de su capital marcario. 2) Una distinción al comercial más Original, según la opinión de los consumidores / usuarios.
