El único premio a la mejor publicidad que es elegido por la gente

La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) dio a conocer los spots finalistas que competirán por el galardón Buenos Anuncios TV 2017 que ha entrado en su 14º edición.
Los Premios Buenos Anuncios TV 2017 serán entregados el martes 14 de noviembre y distinguen a la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV.
Cuentan con el soporte metodológico de Ipsos Connect, reconocida empresa de investigación de mercado.

Partiendo de la premisa que el principal objetivo de la comunicación comercial es llegar con el mensaje publicitario a los consumidores/usuarios de manera eficiente, la CAA instituyó en el 2003 el Premio Buenos Anuncios para distinguir a los mejores spots televisivos, mediante encuestas online que son procesadas metodológicamente por Ipsos Connect. Desde entonces, es considerado “la voz de los consumidores”, dado que es la gente, precisamente, la que elige.

Persuasión, impacto y construcción de marca son los pilares sobre los que se construye la publicidad efectiva, indicadores que -evaluados con regularidad- terminan por definir cuáles resultan los ganadores de esta distinción que por sus características es única en su tipo.

Los 36 comerciales finalistas competirán para llevarse 12 estatuillas: Platino (máximo galardón); Oro, Plata y Bronce para las categorías Bienes y Servicios; categorías Hombres, Mujeres y Jóvenes; especial Brand Equity y Comercial más Original.

La premiación se llevará a cabo -en el marco de un cóctel- el martes 14 de noviembre y es importante destacar que por los 12 spots ganadores recibirán la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia de publicidad y de la agencia de medios.

Cabe señalar que el contenido de los spots clasificados debe estar alineado con el Código de Etica y Autorregulación Publicitaria del CONARP.

Comerciales finalistas que compiten por los Premios Buenos Anuncios Tv 2017 

Categoría Bienes

• DESPIERTA TU ENERGIA • Nuevo Peugeot 208 _ Grupo PSA _ Havas _ Arena
• DeQueHablarEnLaMesa.COM • Lucchetti _ Molinos Río de la Plata _ Madre _ MediaCom
• MATAMBRE • CasanCrem _ Danone _ Young & Rubicam _ Havas
• MAGO • Coca-Cola _ Coca-Cola _ David _ Starcom
• PACTO PORRRON • Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Madre _ Zenith
• TORTA • CasanCrem _ Danone _ Young & Rubicam _ Havas
• 3 EN 1 • Yogurísimo _ Danone _ Young & Rubicam _ Havas
• CITA • Ford Fiesta _ Ford _ GTB _ Mindshare
• HOMBRE COMUN Y CORRIENTES • Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Madre _ Zenith
• SENTI EL SABOR DE LA NAVIDAD • Coca-Cola _ Coca-Cola _ Sra Rushmore _ Starcom
• SE DICE DE MI • Granja del Sol _ Molinos Río de la Plata _ CraveroLanis _ MediaCom
• SCRABBLE • Paso de los Toros _ PepsiCo _ BBDO _ Zenith
• DEVELACION PACHORRA • Yogurísimo _ Danone _ Young & Rubicam _ Havas
• CARITAS • Sonrisas _ Bagley _ Soho Square _ Zenith
• POOL BOY • Coca-Cola _ Coca-Cola _ Santo _ Starcom
• BUENISIMAS! • Saladix Crax _ Bagley _ Soho Square _ Zenith
• EMPLEADO DEL MES • Terma Cero _ Grupo Cepas _ BBDO _ PHD
• CON 25 PE • Levité _ Danone _ Room 23 _ Havas
• FRANCELLA • Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Madre _ Zenith
• NADA COMO LLEVAR COCA-COLA A TU CASA / TE LLEVARE • Coca-Cola _ Coca Cola _ Mercado McCann _ Starcom
• DAME MAS CHOCOLINAS • Chocolinas _ Bagley _ Young & Rubicam _ Zenith
• CHUECO / Adrián Suar • Tafirol _ Genomma Lab Argentina
• MOISES • Lucchetti _ Molinos del Río de la Plata _ Madre _ Mediacom

Categoría Servicios

• TEST DRIVE • Movistar _ Grupo Telefónica _ Young & Rubicam _ Forward
• #MesDeLaMadre • Personal _ Telecom Personal _ JWT _ Mindshare
• #MamásAuténticas • Musimundo _ Young & Rubicam _ MEC
• METICHES / DIA DE LA MADRE • Movistar 4G _ Grupo Telefónica _ Dhélet Y&R _ Forward
• WHATSAPPEAME • Personal _ Telecom Personal _ JWT _ Mindshare
• DECADAS • Verano _ Claro _ Soho Square _ Havas
• MR. TRIVAGO • Trivago _ Trivago _ Anunciar
• TUTTI DISFRUTTI • SuperClub _ Santander Río _ JWT _ MediaCom
• AWHATSAPPEAME VERANO • Personal _ Telecom Personal _ JWT _ Mindshare
• ANDRESITO • Súper Préstamo _ Santander Río _ Santo _ MediaCom
• EAU DE GARRON • Vamos Los Jueves _ Banco Galicia _ Mercado McCann _ Anunciar
• ATLETAS DE LAS 3PM • Inversiones _ Santander Río _ Santo _ MediaCom
• EXPLORADORES • Fibertel _ Cablevisión Fibertel _ DON _ Naya

Cómo se realiza la medición

Para implementar la metodología que consagra a los anuncios televisivos más efectivos del año, Ipsos Connect trabaja con un tracking continuo, de manera online, sobre un universo de hombres y mujeres de entre 18 a 55 años, de todos los niveles socioeconómicos, hasta el D1. Se realizan 200 entrevistas mensuales, llegando a 2.400 por año. En cada evaluación se trata de detectar cuáles son los tres anuncios que más sobresalen ese mes, ya que obtienen -de parte de los entrevistados- la mayor recordación de manera espontánea. Durante la medición de la siguiente ola (el siguiente mes), se realiza sobre ellos una investigación más profunda para entender la efectividad de los comerciales en el mercado. El procedimiento continúa hasta determinar, al cabo de los 12 meses evaluados, cuáles son los spots sobresalientes y merecedores de cada una de las estatuillas que integran el certamen.

¿Cuándo una publicidad es efectiva?

_ Cuando logra influir positivamente en el comportamiento (persuasión) y/o la actitud del consumidor / usuario (construcción del valor de marca), con respecto a la marca anunciada.

_ Esta capacidad, en los aspectos descriptos, debe ser acompañada por el impacto, definido éste como la combinación de visibilidad y atribución de marca. Es decir, que debe lograr ser recordado y asociado a la marca correctamente.

Video explicativo de la metodología objetiva que utiliza Ipsos Connect para la evaluación y posterior elección de los comerciales de TV ganadores de los Premios Buenos Anuncios:  

Sobre la Cámara Argentina de Anunciantes
Con casi 60 años de experiencia en la industria publicitaria, la CAA nuclea hoy a las empresas anunciantes más importantes de la Argentina.
Su misión es garantizar el entorno más favorable para la inversión publicitaria de los anunciantes. Este objetivo se apoya en 5 grandes líneas de acción: Libertad de expresión comercial » Calidad y transparencia en las mediciones de audiencia » Publicidad responsable » Profesionalismo y actualización » El valor de la publicidad.

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