La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) dio a conocer los spots finalistas que compiten por los Premios Buenos Anuncios TV 2019. Junto a los de DIGITAL, serán entregados el martes 8 de octubre y distinguen a la eficiencia publicitaria. Cuentan con el soporte metodológico de Ipsos, reconocida empresa de investigación de mercado.
Partiendo de la premisa que el principal objetivo de la comunicación comercial es llegar con el mensaje publicitario a los consumidores/usuarios de manera eficiente, la CAA instituyó en el 2003 el Premio Buenos Anuncios para distinguir a los mejores spots televisivos, mediante encuestas online que son procesadas metodológicamente por Ipsos. Desde entonces, es considerado “la voz de los consumidores”, dado que es la gente, precisamente, la que elige.
Persuasión, impacto y construcción de marca son los pilares sobre los que se construye la publicidad efectiva, indicadores que -evaluados con regularidad- terminan por definir cuáles resultan los ganadores de esta distinción que por sus características es única en su tipo.
La evaluación se realiza mediante encuestas online procesadas metodológicamente por IPSOS.
En esta 16º edición, los 35 comerciales finalistas competirán para llevarse 12 estatuillas: Platino (máximo galardón); Oro, Plata y Bronce para las categorías Bienes y Servicios; categorías Hombres, Mujeres y Jóvenes; especial Brand Equity y Comercial más Original.
El ranking es anual y contempla las vistas desde agosto 2018 a julio 2019.
La premiación se llevará a cabo -en el marco de una cena- el martes 8 de octubre y es importante destacar que por los 12 spots ganadores recibirán la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia de publicidad y de la agencia de medios.
Cabe señalar que el contenido de los spots clasificados debe estar alineado con el Código de Etica y Autorregulación Publicitaria del CONARP.
Comerciales finalistas que compiten por los Premios Buenos Anuncios TV 2019
Categoría Bienes
- CHOCORRUBINA • Chocolinas / Bagley / Y&R / Zenith
- SIRENA • Renault Captur CVT X-TRONIC / Renault / DPZ&T Brasil / Havas
- DISFRUTA EL PARTIDO • Coca-Cola / The Coca-Cola Company / Mercado McCann / Starcom
- TE LO DIJE • La Morenita / La Virginia / BBDO / MediaCom
- MANDATOS • Ford Ranger / Ford / GTB / Mindshare
- CASTING • Leches iLoLay / Sucesores de Alfredo Williner / JWT / MediaCom
- 110 AÑOS • Opera / Bagley / Soul Sister / Zenith
- ANDA MEJOR • Infinia / YPF / Liebre Amotinada / PHD
- TE TOCÓ NACER ACÁ • Coca-Cola / The Coca-Cola Company / Grey / Starcom
- CRUZADOS • Toddy y Lay’s / PepsiCo / Icolic / OMD
- DINOSAURIO • Ford Ka Freestyle / Ford / GTB / Mindshare
- SIEMPRE SALÍS GANANDO • 7Up / PepsiCo
- ELLOS SOMOS NOSOTROS • Coca-Cola / The Coca-Cola Company / Mercado McCann / Starcom
- PELOTA • YPF / BBDO / PHD
- MIX • Tang / Mondelēz International / +Castro / Spark
- DA LA VUELTA • Levité / Danone / GUT / Havas
- I LOVE YOU HATER • Sprite / The Coca-Cola Company / Santo / Starcom
- FRASES • Coca-Cola / The Coca-Cola Company / Grey / Starcom
- ATLANTA TENEMOS UN PROBLEMA • Manaos sin azúcar / Refres Now / Password / Password
- 3 2 1 0 • Leches La Serenísima / Mastellone Hnos. / CraveroLanis / Anunciar
- CAJA MAMÁGICA • Mamá Lucchetti / Molinos Río de la Plata / La América / Havas
- VIVAMOS MÁS RETORNABLE • Coca-Cola / The Coca-Cola Company / Grey / Starcom
- 100 AÑOS • Fiat / Starcom
- CHOCOLIPEDIA • Chocolinas / Bagley / VMLY&R / Zenith
- LOS COMENTARISTAS • Schneider / CCU / CraveroLanis / Starcom
- COMBO SELECCIÓN • Mostaza / La América
- HECHA CON CARIÑO • Quilmes / Cervecería y Maltería Quilmes / La América / MediaCom
- LIBRES DE AZÚCAR • 7Up sin azúcar / PepsiCo / La América
Categoría Servicios
- GALLO QUE LADRA • Packs + Música / Claro / Soul Sister
- CHATEÁ CON GALA • Banco Galicia / Mercado McCann / Anunciar
- ARMÁ TU PACK • Prepago / Movistar / Dhélet Y&R / Forward
- DAR ES DAR • Pasá Gigas / Movistar / Dhélet VMLY&R / Forward
- JUNTOS EN EL VIAJE • Uber / Circus / Initiative
- ORGANIZADORA • Banco Galicia / Mercado McCann / Anunciar
- VOLAR • Movistar Play / Movistar / Dhélet VMLY&R / Forward
- VOLÁ • PedidosYa / GUT / Mindshare
- CLUB ATLÉTICO ARGENTINA • TyC Sports / Mercado McCann
Cómo se realiza la medición
El Premio Buenos Anuncios es evaluado por un notable jurado compuesto por más de 2400 consumidores. Asimismo, los ganadores se eligen a través de una herramienta cuantitativa de investigación de mercado. Se realizan encuestas a un universo amplio: hombres y mujeres de 18 a 55 años de todos los NSE hasta D, una muestra representativa de la población online argentina.
Todos los años, de agosto a julio, se realizan un total de 2400 encuestas online; 200 por mes. Cada mes se pregunta a los consumidores que comerciales recuerdan haber visto y a partir de sus respuestas, se seleccionan los 3 comerciales que mas se recortan en recordación espontanea, transformándose en los finalistas de ese mes. Estos 3 finalistas mensuales se evalúan en profundidad con una de las herramientas de post testeo online Ipsos ASI.
A inicios de 2018; Ipsos sumó a la evaluación de los Premios Buenos Anuncios una nueva herramienta de medición publicitaria que captura las respuestas no-conscientes de los consumidores, utilizando el poder de la neurociencia con tecnología de EEG (electroencefalograma) y eye tracking. Pudiendo medir las emociones positivas; negativas y neutras; y el grado de atención que lograron generar las creatividades evaluadas. Un mapa de calor generado por la cámara que captura el foco visual permite entender donde estaba posada la vista de los consumidores a la hora de ver las publicidades. Y todo esto segundo a segundo. Con esta incorporación se pretende dar una respuesta aún más holística a la medición publicitaria.
Ipsos concibe a la efectividad publicitaria como la capacidad que tiene un comercial de recortarse de la tanda, ser atribuido correctamente a la marca y además poder disparar ventas en el corto plazo y construir brand equity en el largo plazo. Sobre esta filosofía es que son evaluados cada uno de los finalistas.
¿Cuándo una publicidad es efectiva?
_ Cuando logra influir positivamente en el comportamiento (persuasión) y/o la actitud del consumidor / usuario (construcción del valor de marca), con respecto a la marca anunciada.
_ Esta capacidad, en los aspectos descriptos, debe ser acompañada por el impacto, definido éste como la combinación de visibilidad y atribución de marca. Es decir, que debe lograr ser recordado y asociado a la marca correctamente.
Video explicativo de la metodología objetiva que utiliza Ipsos para la evaluación y posterior elección de los comerciales de TV ganadores de los Premios Buenos Anuncios:
Sobre la Cámara Argentina de Anunciantes
Con 60 años de experiencia en la industria publicitaria, la CAA nuclea hoy a las empresas anunciantes más importantes de la Argentina.
Su misión es garantizar el entorno más favorable para la inversión publicitaria de los anunciantes. Este objetivo se apoya en 5 grandes líneas de acción: Libertad de expresión comercial » Calidad y transparencia en las mediciones de audiencia » Publicidad responsable » Profesionalismo y actualización » El valor de la publicidad.
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