Se entregó el Premio Buenos Anuncios 2011 

El comercial “Diana Arroz”, de la agencia Madre para Lucchetti, la marca de Molinos Río de la Plata, se alzó con el Premio Buenos Anuncios de Platino, entregado anoche por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) en el marco de la celebración del Día del Anunciante.

El galardón, que distingue la eficacia publicitaria de los anuncios televisivos, cumplió de este modo su octava edición. Los trabajos vencedores fueron elegidos, como es habitual, mediante encuestas online entre consumidores y usuarios, con el soporte metodológico de la empresa Ipsos ASI.

Durante una cena en Puerto Madero que contó con la conducción de Sergio Lapegüe, se entregaron en total diez reconocimientos. Además del premio máximo, “Diana Arroz” obtuvo el Buenos Anuncios de Oro en la categoría Bienes. El trofeo de Plata en ese apartado correspondió al comercial “Más espacio”, también de la agencia Madre y para el mismo anunciante, en tanto que el Bronce fue para “Este soy yo/Fiesta/Tomate”, la campaña de lanzamiento de la bebida Hugo, de Coca-Cola, desarrollada por la agencia Santo.

En la categoría Servicios el podio lo ocuparon “Quiero”, de Young & Rubicam para Banco Galicia (Oro); “Lap-tops”, de Santo para Arnet, de Telecom (Plata); y “Susana y Darín”, de Molo & Co. para los 100 años de la cadena de electrodomésticos Frávega (Bronce).

Se otorgaron además tres premios especiales. El primero de ellos, destinado al mejor comercial referido a la Copa América 2011, fue para “Infiltrados”, el trabajo de Santo para Coca-Cola. Como el “Comercial más Original” se consagró “Tributo _ 120 años”, de Young & Rubicam para Cervecería y Maltería Quilmes. Por último, el premio especial “Brand Equity”, al aviso que más colaboró en la construcción de capital marcario, recayó también en “Diana Arroz”, de Madre para Molinos Río de la Plata.

Durante el evento se entregaron diplomas a cada uno de los trabajos finalistas (37 en total) y a los anunciantes y agencias con más nominaciones: PepsiCo y Santo (siete), BBDO y Young & Rubicam (seis), Coca-Cola (cinco), Telecom y Cervecería y Maltería Quilmes (con tres trabajos cada una en la competencia).

Al dirigirse a los presentes, el titular de la CAA, Luis Mario Castro, destacó los logros de la industria publicitaria local en el último año, y mencionó entre sus metas “seguir bregando por una competencia leal y compartiendo las buenas prácticas”. Asimismo, rindió un tributo a Alberto `Tito” Scopesi, miembro histórico de la Cámara, fallecido en junio pasado. Un momento de alta emotividad en la gran noche de los Buenos Anuncios.

Comerciales preseleccionados que compitieron por los Premios Buenos Anuncios 2011
CATEGORÍA BIENES
DIANA ARROZ _ Luchetti _ Molinos Río de la Plata _ Madre
HELADO _ Suran _ Volkswagen _ Fischer América
ALCES/RATONES _ Cofler _ Arcor _ Leo Burnett
MAGO _ Gatorade _ PepsiCo _ BBDO
SONY 3D TV _ Sony _ Anomaly Londres
CUCHARA, CUCHARITA, CUCHARON _ La Campagnola _ Arcor _ Del Campo / Nazca S&S
THE FANTASTIC PROMO _ Pepsi y 7Up _ PepsiCo _ Sinus
TRENCITAS _ H2Oh! _ PepsiCo _ BBDO
VICTOR _ PlayStation _ Sony _ Del Campo / Nazca Saatchi & Saatchi
TRIBUTO _ 120 Años _ Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam
FRESCURA ADOLESCENTE _ 7Up _ PepsiCo _ BBDO
DERPERTAR LA MAGIA _ Coca-Cola _ McCann España
ESTE SOY YO/FIESTA/TOMATE _ Hugo _ Coca-Cola _ Santo
HUELLITAS HUGGIES _ Huggies _ Kimberly-Clark _ PuntoArt
SACATE A TU EX DE ENCIMA _ Paso de los Toros _ PepsiCo _ BBDO
PERRITO _ Pepsi _ PepsiCo _ BBDO
ANGELES CAIDOS _ Axe Excite _ Unilever _ BBH Londres
APUROS _ Casancrem _ Danone _ Young & Rubicam
HIPOTESIS _ Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam
ESCUADRON BRAHMA _ Brahma _ Cervecería y Maltería Quilmes _ CraveroLanis
RAZONES PARA CREER EN UN MUNDO MEJOR _ Coca-Cola _ Santo
MAS ESPACIO _ Luchetti _ Molinos Río de la Plata _ Madre
RIQUELME ESTA FELIZ _ Pepsi y Lay”s _ PepsiCo _ Sinus
BONDITO _ Beldent _ Kraft Foods _ JWT

CATEGORÍA SERVICIOS
SUSANA Y DARIN _ 100 Años _ Frávega _ Molo and Co.
HER-NAN _ Tarjeta Naranja _ TBWA
INTERNET EN LA VENTA DEL USADO _ Arnet _ Telecom _ Santo
Y CANDELA? _ Speedy Trío _ Telefónica _ Young & Rubicam
LAP-TOPS _ Arnet _ Telecom _ Santo
CLAROMECOPA _ Claro _ BBDO
EL SOPLETEADOR _ Arnet _ Telecom _ Santo
QUIERO _ Banco Galicia _ Young & Rubicam
GALLO _ Movistar _ Telefónica _ Mother Londres

ESPECIAL COPA AMERICA 2011
PASION ES LOCURA _ Claro _ Euro RSCG
MENTIRAS VERDADERAS _ TyC Sports _ Young & Rubicam
COCA-COLEROS LEGENDARIOS _ Coca-Cola _ Santo
INFILTRADOS _ Coca-Cola _ Santo

Premio Buenos Anuncios
Organizado por la Cámara Argentina de Anunciantes para distinguir a la eficiencia publicitaria de los comerciales televisivos. Son elegidos por medio de encuestas directas a consumidores / usuarios, con el soporte metodológico objetivo de Ipsos ASI.
Desde la edición 2010, Ipsos ASI provee los procedimientos para las mediciones a través del panel online de Livra, el más grande de Latinoamérica.

¿Cuándo una publicidad es efectiva?
_ Cuando logra influir positivamente en el comportamiento (persuasión) y/o la actitud del consumidor / usuario (construcción del valor de marca), con respecto a la marca anunciada.
_ Esta capacidad, en los aspectos descriptos, debe ser acompañada por el impacto, definido éste como la combinación de visibilidad y atribución de marca. Es decir, que debe lograr ser recordado, asociado a la marca; porque un comercial que es recordado, pero no la marca en él publicitada, no sólo no es efectivo, sino que puede ayudar a la competencia.

Publicidad efectiva. Cómo se compara.
_ Se combinan cada uno de los indicadores con el impacto, obteniéndose un índice de eficacia.
_ Cada comercial seleccionado es contrastado con su respectivo estándar, introduciéndose un factor que tiene en cuenta el nivel de inversión. (Marcas de autos con estándar de autos, marcas de cervezas con estándar de cervezas).
_ Esto es posible gracias a la extensa base de datos de Ipsos-ASI.
_ Obtiene el premio anual aquél que más haya superado a su propio estándar.
_ De esta manera, no sólo son comparables comerciales de distintas categorías, sino de distintos niveles de inversión en medios.