2026 | Global Mid-Year Forecast
La inversión publicitaria global crecerá 5,1% en 2026 impulsada por la IA, según WPP Media.
El estudio destaca que, pese a un contexto económico y geopolítico complejo, la industria muestra una resiliencia inesperada impulsada por la inteligencia artificial.
2025 | Global End-of-Year Forecast
Tras un año marcado por narrativas económicas contrastantes, el pronóstico global de cierre de año de WPP Media presenta una imagen clara de un mercado publicitario mundial que desafía las preocupaciones iniciales, mostrando una notable resiliencia y una perspectiva revisada al alza para 2026. Esto se atribuye en gran medida a que los resultados de los aranceles comerciales fueron más favorables de lo esperado y al auge de la inversión en inteligencia artificial. El informe subraya la resiliencia de la industria publicitaria frente a cambios económicos y tecnológicos, proyectando un crecimiento sólido.
2025 | Global Mid-Year Forecast
• Globalization, Interrupted,
• Future Perfect: AI, Agentic AI, and Autonomy.
• A Change Would Do You Good.
El estudio reveló que la industria publicitaria global crecerá un 9,5% en 2024, superando por primera vez el billón de dólares en ingresos.
Además, se prevé que la publicidad digital pura representará el 72,9% del total en 2025, cifra que asciende al 81,7% si se incluyen todas las extensiones digitales de la publicidad tradicional, como la televisión en streaming, la publicidad exterior digital (DOOH) y los ingresos de periódicos y revistas digitales.
También se destacó que el Retail Media superará en 2025 la inversión en TV (lineal y conectada), representando un 15,9% de la publicidad total, mientras que la Televisión Conectada (CTV) crecerá un 19,3% en 2025, aunque seguirá siendo solo el 27,4% de los ingresos totales de televisión.
GroupM estima que los ingresos publicitarios globales crecerán un 7,8% en 2024 hasta alcanzar los 989.800 millones de dólares.
La industria superará el billón de ingresos en 2025, aumentando un 6,8% hasta los 1,1 billones de dólares, un año antes de lo que pronosticó en diciembre de 2023.
Al cierre de 2023, el mercado publicitario mundial mantiene su ritmo de crecimiento anual del 5,8%, a pesar de la inflación, las altas tasas de interés, la lenta economía de China y los impactos persistentes de la pandemia. Si bien el crecimiento nominal se desacelerará ligeramente en 2024, las perspectivas a cinco años siguen siendo sólidas, con retail media y digital out of home preparados para una expansión agresiva.
Liderado por un fuerte crecimiento en Brasil y México, se espera que el mercado publicitario para la región de América Latina crezca un 13,8% en 2023 (alcanzando los $41,3 mil millones) y un 12,7% en 2024.
2023 | Global Mid-Year Forecast
En su pronóstico global de mitad de año para 2023, GroupM espera que la industria publicitaria internacional crezca un 5,9% en 2023, excluyendo la publicidad política de EEUU.
GroupM predice que la industria publicitaria mundial crecerá más lentamente (6,5%) de lo que se pensaba este año (8,4%) y con vistas a 2023, en gran parte debido a una desaceleración de los ingresos por publicidad digital y al impacto económico de los continuos bloqueos y protestas de China por el COVID-19.
La inversión publicitaria a escala global concluirá el año con un crecimiento del 22,5% y alcanzará los 766.000 millones de dólares, de acuerdo con el estudio This Year Next Year de GroupM.
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