Creada y realizada por la agencia de Jorge Carbonell, SCA/TAAN, está dirigida a la comunidad publicitaria y cuenta con la colaboración ´ad honorem´ de reconocidos integrantes de la industria. Propone una publicidad responsable como la mejor defensa de la libertad de expresión comercial.

La nueva campaña del Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) está basada en el concepto de la eterna lucha entre el bien y el mal, referido al debate interno de quienes hacen la publicidad ante la necesidad de alcanzar los objetivos, reflejado en el titular de la primera pieza gráfica -“Hacer publicidad es una lucha”-, la que cierra su mensaje con la reflexión “La buena comunicación está en nosotros”, como fundamento de la autorregulación.

Para la realización de los anuncios gráficos, caracterizados por grandes titulares y “copies para ser leídos”, que recuerdan toda una época de ese género, se contó con la colaboración de Other Images, que cedió el derecho de uso de una de las imágenes de su banco. Por gentileza de José Luis D’Amato y su empresa de publicidad de exteriores ViaCart, se imprimieron 1.000 afiches A3 con la reproducción del aviso de lanzamiento para su distribución a empresas anunciantes, agencias de publicidad, universidades e institutos de enseñanza de carreras relacionadas con la publicidad.

Próximamente y en una segunda etapa, se dará a conocer una producción audiovisual para su difusión en medios especializados.

La primer pieza fue publicada por gentileza en diversos medios gráficos, entre ellos: Adlatina, Brand Marketing, Buenos Anuncios, Carta de Publicidad, El Pregonero, Entelequia, G7, Mercado, Ohlanda y Reporte Publicidad.

En gráfica, la campaña continúa con 3 nuevas piezas, relativas a temas comunes de análisis dentro del CONARP: lealtad comercial, uso del lenguaje y veracidad.